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광고유형, 정보단서유형 및 정보처리양식에 따른 우연 광고노출의 영향 = The Effect of Incidental Advertisement Exposure according to Advertisement Type, Information Cue Type, and Information Processing Style
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학술지명
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발행연도
2004
작성언어
Korean
주제어
KDC
326.15
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학술저널
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161-189(29쪽)
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2
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본 연구는 광고유형, 정보단서유형 및 정보처리양식에 따른 우연광고노출의 영향으로 인해 광고제품을 소비자가 의식적인 처리 없이 고려군에 포함시킬 가능성을 분석하였다. 이를 위해 광고유형은 인쇄광고로서 제품맥락조건, 제품단독조건, 광고를 제시하지 않은 통제조건으로 구분하고, 정보단서유형은 그림과 언어로 제작하였다. 그리고 정보처리양식은 시각처리자와 언어처리자로 구분하였다. 실험결과, 광고유형, 정보단서유형, 정보처리양식의 3원 상호작용이 유의하였다. 제품맥락광고의 경우 시각처리자가 그림정보단서조건에서 더 많은 표적제품을 고려군에 포함시켜서 의식적으로 처리하지 못한 우연광고노출의 영향을 더 받았고, 언어처리자는 언어정보단서조건에서 의식적으로 처리하지 못한 우연광고노출의 영향을 더 많이 받았다. 이는 소비자가 광고를 의식적으로 처리하지 못할지라도, 제품단독조건의 광고보다 제품맥락광고에 우연히 노출된 경우 그 광고제품을 후에 구체적인 선택상황이 주어질 때 고려군에 포함시키게 된다는 것이다. 본 연구는 소비자의 정보처리양식에 맞게 구매시점에 제품에 대한 인출정보단서를 그림 또는 언어로 제공하는 것이 유리하다는 점과 제품의미와 일치하는 맥락광고가 소비자에게 더 큰 영향을 줄 수 있다는 점에 있어서 광고전략수립에 도움을 줄 수 있을 것이다.
더보기The purpose of this study is to analyze the probability that consumers include advertised target products not consciously processed in their consideration set when they were incidentally exposed to an advertisement according to advertisement type, information cue type, and information processing style. Advertisements were classified into those that were depicted in context, those that were isolated, and a baseline with no advertisement at all. Two types of information cues were developed: pictorial and verbal. Also, consumers were grouped as either a visualizer or verbalizer for an information processing style. The result showed that in a contextual advertisement, visualizers given pictorial cues included more target products in their consideration sets, therefore indicating that the influence of incidental exposure to advertisements was considerable, while verbalizers given verbal cues appeared to be more influenced by incidental exposure to advertisements that were not processed consciously. This study provides the information on how to develop advertisements based on consumers’ information processing styles and design retrieval cues for points-of-purchase advertisements, as well as the information on how contextual advertisements have larger influence on consumers.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2010-01-01 | 평가 | 학술지 폐간(기타) | |
2006-07-07 | 학술지등록 | 한글명 : 광고연구</br>외국어명 : Advertising Research | KCI등재 |
2001-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정(등재후보2차) | KCI등재 |
1999-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정(신규평가) | KCI후보 |
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