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정신적 시뮬레이션, 상황 조절 초점 및 시점 분할 시간분리 프레이밍이 구매의도에 미치는 영향 = The Effects of Mental Simulation, Regulatory Focus, Temporal Reframing on Purchase Intention
저자
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학술지명
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발행연도
2014
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Korean
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KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
225-263(39쪽)
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1
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본 연구의 목적은 정신적 시뮬레이션의 유형에 따라 조절 초점과 시점 분할 시간 분리 프레이밍을 제시하는 데 있어 소비자의 구매의도에 긍정적인 영향을 줄 수 있는 방식에 대하여 논의하는 데 있다. 첫째, 정신적 시뮬레이션과 조절초점 사이에서 소비자 구매의도를 높일 수 있는 전략은, 결과 중심 시뮬레이션시, 촉진초점이 예방초점보다 구매의도가 높았다. 둘째, 정신적 시뮬레이션과 시점 분할 시간 분리 프레이밍 사이에서 구매의도 측정 결과, 결과 중심 시뮬레이션 시에는 시점 분할 시간 분리 프레이밍 유형 사이에서 유의미한 결과가 나타나지 않았다. 반면, 과정 중심 시뮬레이션에서는 점감형 시간 분리 프레이밍의 선호되었다. 셋째, 조절초점과 시점 분할 시간 분리 프레이밍 사이의 구매의도 측정결과는 촉진초점 시, 점증형 시간 분리 프레이밍이 효과적인 반면, 예방초점인 경우, 점감형 시간 분리 프레이밍이 구매의도가 더 높았다. 마지막으로 정신적 시뮬레이션 유형에 따라 조절초점과 시점 분할 시간 분리 프레이밍에서 최적의 마케팅 커뮤니케이션 전략으로는 과정 중심 시뮬레이션 시, 예방초점과 점감형 시간 분리 프레이밍이 효과적이었고, 결과 중심 시뮬레이션의 경우, 촉진초점은 점증형 시간 분리 프레이밍이효과적이었던 반면, 예방 초점은 점감형 시간 분리 프레이밍이 선호되었다.
더보기This study was designed to provide insights regarding the effects of mentalsimulation(MS), and regulatory focus(RF), temporal reframing(TR) on purchaseintention(PI). Firstly, we examined purchase intension(PI) in two types of regulatoryfocus(promotion focus(PM) and prevention focus(PV)) on the extent of mentalsimulation and we found that promotion focus(PM) was more effective than preventionfocus(PV) in the outome focused simulation. Secondly, we examined purchaseintension(PI) in two types of temporal reframing(incremental temporal reframing(IC)and decremental temporal reframing(DC)) on mental simulation. We found thatdecremental temporal refrmaing(DC) was more effective than incremental temporalreframing(IC) in the process focused simulation(PF), but there was no significantdifference between temporal reframing(TR) for outcome focused simulation(OF). Thirdly, we examined purchase intension(PI) in two types of temporal reframing on thetypes of regulatory focus. we found that decremental temporal reframing(DC) wasmore effective than incremental temporal reframing(IC) in prevention focus but wefound that incremental temporal reframing(IC) was more effective than decrementaltemporal reframing(DC) in promotion focus Finally, according to whether mentalsimulation was process-focused or outcome-focused, we found that the optimumadvertising strategies between the types of regulatory focus and temporal reframingwere when it was operated by decremental temporal reframing appeal in preventionfocus with process-focused simulation and when it was operated by incrementaltemporal reframing appeal in promotion with outcome-focused simulation and it wasopreated by decremental temporal reframing appeal in prevention with outcomefocused simulation, as well.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2001-07-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
1999-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.52 | 1.52 | 1.62 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.54 | 1.6 | 2.393 | 0.28 |
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