KCI등재
삼성전자 핸드폰의 중국시장 선점전략을 위한 Seg별 Package Design = The Package Design for the prior occupation strategics of the Samsung Celluar phones in Chinese market
저자
고봉석 (코팩트)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2003
작성언어
Korean
KDC
326.14305
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
41-54(14쪽)
제공처
This report is the result of cellular phone market research in China, which is the biggest potential market for cellular phones in the world. The purpose of this 。∞world Best Strategy。± is to promote Samsung Electronics’cellular phones that were presently ranked in the third place in the world market and make them number one by the year 2010.
As a part of the TCD, the project was intended to balance the of new product development and package design. One aspect of the research was to analyze trends, and additionally, develop and action plan based on the trend research and divide it into three essential concepts. These three aspects were further subdivided into nine segments, and on the basis of design value innovation, nine plans were suggested. (The scope of this report was limited to the 9 segments in order to protect the proprietary operation fo Samsung Electronic).
The three concepts are listed below:
1) High End products: High quality brand
2) Fashion products: Fashionable brand
3) Business/technical products: Business type technical/cyber brand
These plans were geared to promote the production and sales of highly profitable products. In order to achieve the objection, the planes were designed to apply the TCD to not only advertisement, promotion and product image but also packaging to create synergetic effects.
Also, through analyzing new ideas that came out of this project and by systematically applying them in the creation of products, it will produce differentiated, improved designs. The product marketing should be done at the local level of promotion and this goal will be made possible by using, expanding and managing the brands for Chinese market.
By using a continuation of such methods, know how, building infrastructure, and obtaining the necessary materials and information, we could then firm up our position in Chinese market as a leader.
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