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남성잡지광고 안의 여성과 남성 vs. 여성잡지광고 안의 남성과 여성: 1960년대에서 2000년대까지 = The Portrayal of Man and Woman in Woman and Man's Magazine Advertising in Korea: 1960 to 2006
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학술지명
권호사항
발행연도
2008
작성언어
Korean
주제어
KDC
326.15
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자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
145-179(35쪽)
KCI 피인용횟수
6
제공처
This study researched the portrayal of women and men in two Korean magazines(Sindonga and Jubusaengwhal) ads during 50 years from 1960 to 2006 to know the diverse roles portrayed by woman and man. The total 682 ads samples were used for the purpose of this study. The results of this study revealed that the man’s basic portrayals are middle-aged, professional, and married man or male children and woman’s portrayals are unmarried young woman or housewife. Regarding the portrayal of man and woman in woman and man’s magazine advertising, while man’s portrayals in woman magazine ads are family-minded professionals, spokesperson for products, or sexual- appealed persons, woman’s portrayals in woman magazine ads are just product users or models for ornamental purpose. In additions, woman’s portrayals in man magazine ads are socially active, business oriented, and treated equally with man. The results of historical analysis from 1950’s to 2000’s showed that while traditional, and family relationship oriented portrayals of man and woman have been decreased, portrayals treated equally with man and woman and for just decoration have been increased. The various results are discussed by comparing the previous research results related to this study.
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