KCI등재
온라인 여행상품의 메시지 프레이밍과 희소성 메시지 및 가격할인 메시지 구성이 구매의도에 미치는 영향 = The Effect of Message Framing, Scarcity Messages and Price Discount Messages on the Purchasing Intention for Online Travel Products
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2016
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
183-195(13쪽)
KCI 피인용횟수
10
DOI식별코드
제공처
본 연구는 온라인 여행상품을 대상으로 메시지 프레이밍과 희소성 메시지 및 가격할인 메시지 구성이 구매의도에 미치는 영향을 파악하고자 수행되었다. 실증연구를 위한 실험은 2015년 6월, 부산 소재 D대학의 관광관련학과 학부생 178명을 대상으로 실시하였다. 긍정/부정 메시지 프레이밍에 따른 수량한정 10개 수준, 시간한정 7개 수준, 가격할인 5개 수준으로 구성된 총 44개의 메시지 조합이 미국 호놀룰루(Honolulu) 항공상품을 대상으로 설계되었으며, 실험에 이용되었다. 연구결과에 의하면 메시지 프레이밍은 긍정 프레이밍이 부정 프레이밍에 비해 구매의도가 높은 것으로 나타났다. 수량한정 희소성 메시지가 적게 제시된 경우가 많게 제시된 경우에 비해 구매의도가 높게 나타났으며, 또한 메시지 프레이밍과 수량한정 희소성 메시지 간에는 통계적으로 유의한 상호작용이 있는 것으로 나타났다. 반면 메시지 프레이밍과 시간한정 희소성 메시지의 주효과와 상호작용 효과는 유의하지 않은 것으로 나타났다. 가격할인이 높은 경우가 낮은 경우에 비해 구매의도가 높게 나타났으며, 메시지 프레이밍과 가격할인 메시지 간에는 상호작용 효과가 없는 것으로 나타났다. 연구결과를 바탕으로 온라인 여행상품 판매를 위한 메시지 구성 방향을 제시하였다.
더보기This study examined the effect of message combination among message framing and different levels of scarcity and price discount rates of online travel products on purchase intention. In order to empirically examine the effect of message composition, an experiment was conducted on college students in June, 2015(n=178). To achieve the purpose of the study, a total number of 44 different message combinations were designed for an airfare to Honolulu and used as stimuli during the experiment. The results indicate that positive message framing has a more powerful impact than negative message framing on purchase intention. The purchase intention is stronger when the level of quantity scarcity is less. The Interaction effect between message framing and quantity scarcity was statistically significant. The Price discount message has more impact on purchase intention than a positive framing situation. There was no significant interaction effect between message framing and a time scarcity message. The Practical and theoretical implications of the results are addressed with directions for future study also being suggested.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 계속평가 신청대상 (등재유지) | |
2017-01-01 | 평가 | 우수등재학술지 선정 (계속평가) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2001-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
1998-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.95 | 1.95 | 1.78 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.8 | 1.82 | 2.049 | 0.92 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)