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여성암 조기검진 촉진 메시지의 설득효과에 미치는 건강신념요인의 영향 = The Impact of Health Belief Components on the Effectiveness of Women`s Cancer Prevention Campaigns -A Cross-National Examination towards Korean and Japanese Women
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
377-413(37쪽)
제공처
건강신념모델(health belief model)은 1950년대에 제안된 이래 개인의 건강신념과 건강행위 간의 관련성을 설명하기 위해 가장 활발히 이용되어 온 이론적 토대이다. 해외뿐 아니라 우리나라에서도 건강신념모델을 활용하여 많은 연구가 수행되었으나, 수용자 태도 및 행동을 변화시키기 위한 보건캠페인의 효과와 관련해서는 그 적용성이 충분히 검증되지 않았다. 이에 본 연구는 건강신념모델에 따른 일반인의 보건캠페인 반응예측을 국가 간 비교의 관점에서 조망함으로써 이론적 검증 및 실무적 논의의 영역을 확장하고자 하였다. 이를 위해 최근 들어 정부 차원에서의 홍보 중요성이 강조되고 있는 여성암 조기검진 촉진 메시지의 효과 검증에 초점을 맞추고, 한국과 일본을 비교대상 국가로 선정하여 30∼59세 여성 584명(한국 302명, 일본 282명)을 대상으로 한 표본 조사를 양국에서 실시하였다. 건강신념모델이 가정하는 4가지 인지적 요소, 즉 지각된 심각성, 지각된 취약성, 지각된 이익, 그리고 지각된 장애가 메시지의 설득효과에 미치는 영향을 요인별·국가별로 비교 분석하였으며, 이와 더불어 수용자의 인구통계학적 요인과 경험적 요인도 설득효과의 잠재적 요인으로 가정하고 양국 간 비교의 관점에서 분석하였다. 본 연구의 결과를 토대로, 여성암 예방행위의 예측에 건강신념모델을 적용함에 있어 국가 간 유사, 또는 상이한 양상이 무엇인지 규명하고, 그를 통해 도출된 이론적·실무적 함의를 논의하였다.
더보기The health belief model has been a solid theoretical base to explain and predict people`s health-related attitude and behavior and their relations since its proposal in the 1950s. Although a considerable body of research using this model has been conducted in South Korea and other foreign countries, there was little effort to adequately address cultural attributes and their effect on the public`s responses to health promotional messages. This research examined comparative impacts of the four perceptual components suggested in the health belief model-perceived severity, perceived susceptibility, perceived benefits, and perceived barriers-along with demographic and experiential variables on Korean and Japanese women`s responses to advertising messages promoting early screening of women`s cancer. Based on the findings from this cross-national investigation, theoretical and managerial implications were discussed, as were several directions for future research.
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