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비교광고의 태도요인 연구 : 선호와 윤리성을 중심으로 = Attitudinal Factors of Preference and Ethics in Comparative Advertising
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학술지명
권호사항
발행연도
2009
작성언어
Korean
주제어
KDC
326.15
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
63-84(22쪽)
제공처
비교광고에 대한 정의와 논의는 매우 다양하다.특히 국내에서 비교광고의 도입과 활용은 다른 종류의 광고에 비해 상대적으로 진전이 느리거나 활성화가되지 못한 실정이다.본 연구는 다양한 형태의 비교광고물에 대한 소비자들의태도에 관한 것으로서 특정 광고물에 대한 선호성과 윤리성의 요소가 어떻게결합되어 요인(factor)으로 나타나는가에 초점을 맞추었다.여기서 요인이라 함은 곧 Q요인을 가리키는 것으로 비교광고에 대한 소비자들의 인식의 틀을 의미하며,이것은 선호도와 윤리적 관점에 대한 상호작용의 결과로서 나타나는
요인으로도 간주할 수 있다.Q방법론을 사용한 본 연구는 모두 4개의 요인(언어적 유희,시연,품위있는 유머,여유와 호기심)을 발견했는데 이는 소비자들의인식과 태도의 틀로서 이론적 관점뿐만 아니라 비교광고 전략에 대한 통찰력을제공해 준다.
Among the mass of advertisements, company tend to find out the best advertising method which is best for the product. So the comparative advertising, one of the communication technique is actively used to emphasize advertising facts. In most advertisement, characteristic of comparative advertising is embedded in the view point of persuasion over competitive product. Generally we can define comparative advertising is offering client’s product characteristic over other product. For comparative advertising, we have to consider more for the creativity because customer could be more sensitive from superiority over other product. Comparative advertising can bring more attention or recall rate, but customer’s attitude for the advertising can not be positive. Comparative advertising, which is emphasizing only superiority of their product, can bring only exaggeration or can lose trust. Through this research we can find out more detailed characteristic of comparative advertising. And this research deals optimum idea for advertising those are helpful for customer and client.
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