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O2O 플랫폼이 관계품질과 개인행동 가치에 미치는 영향 = The effect of the O2O platform on relationship quality and personal action value
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2021
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143-162(20쪽)
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본 연구는 O2O플랫폼 품질이 관계품질, 개인행동가치에 미치는 영향과 관계품질이 개인행동가치에 미치는 영향 및 관계품질의 매개역할을 검증하고자 하였다. 이를 위해 2019년 10월 21일부터 11월 22일까지 약 5주간에 설문결과에서 1,052부를 최종 분석 대상으로 하였다. 한편 실증분석을 위하여 SPSS 23.0과 AMOS 23.0의 통계 패키지 프로그램을 활용해 하였다. 본 연구 결과의 주요 내용은 다음과 같이 나타냈다. 첫째, 가설 1인 O2O플랫폼 품질은 관계품질 간 영향관계를 검증한 결과 유의한 영향을 미치는 것으로 나타내어 가설 1은 채택이 되었다. 즉, 가설 1-1인 정보품질은 관계품질, 가설 1-2인 시스템 품질은 관계품질, 가설 1-3인 서비스 품질이 관계품질, 가설 1-4인 지각된 제품품질과 관계품질, 가설 1-5인 지각된 가격과 관계품질은 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 모두 채택이 되었다. 둘째, 가설 2인 O2O플랫폼 품질과 개인행동 가치에 미치는 영향관계를 분석한 결과 가설 2-5인 O2O플랫폼 품질의 지각된 가격은 개인행동가치에 긍정적 영향을 나타냈다. 한편, 하위가설 2-1(정보품질과 개인행동 가치), 가설 2-2(시스템 품질과 개인행동 가치), 가설 2-3(서비스 품질과 개인행동 가치), 가설 2-4(지각된 제품품질과 개인행동 가치)는 유의한 영향을 미치지 않아 기각이 되었다. 따라서 가설 2는 부분적으로 채택이 되었다. 셋째, 관계품질은 개인행동 가치에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 따라서 가설 3은 채택이 되었다. 즉, 사용자들의 품질에 대한 신뢰, 만족, 몰입으로 나타내고 있는 관계품질이 높으면 높을수록 개인행동 가치에 긍정적 요인으로 작용함을 나타내었다. 넷째, 가설 4인 관계품질의 매개효과를 검증한 결과 O2O플랫폼 품질은 개인행동 가치에 부분적인 매개효과를 나타내었다. 즉, 관계품질의 향상을 통해 O2O플랫폼 품질이 개인행동 가치에 긍정적 요인으로 작용함에 따라 관계품질을 향상할 수 있는 실행방안 정립의 필요성을 분석하였다.
더보기This study attempted to verify the effect of O2O platform quality on relationship quality and personal action value, and the effect of relationship quality on personal action value, and the mediating role of relationship quality for purchasing activities through the O2O platform. To this end, a questionnaire was conducted for about 5 weeks from October 21, 2019 to November 22, and an empirical analysis was conducted using the statistical package programs of SPSS 23.0 and AMOS 23.0 for the final analysis of 1,052 copies. The main results of this study are as follows. First, hypothesis 1, O2O platform quality, was found to have a significant effect as a result of verifying a significant effect on relationship quality, so hypothesis 1 was adopted. In other words, hypothesis 1-1 is information quality, hypothesis 1-2 is system quality, hypothesis 1-3 is relationship quality, hypothesis 1-3 is service quality, hypothesis 1-4 perceived product quality and relationship quality, hypothesis 1 The perceived price of -5 people and the quality of relations were both adopted as positive (+) effects. Second, as a result of analyzing the impact relationship between hypothesis 2, O2O platform quality and personal action value, the perceived price of hypothesis 2-5, O2O platform quality, showed a positive effect on personal action value. On the other hand, hypothesis 2-1 (information quality and personal action value), hypothesis 2-2 (system quality and personal action value), hypothesis 2-3 (service quality and personal action value), hypothesis 2-4 (perceived product) Quality and personal action value) did not have a significant effect and were rejected. Therefore, hypothesis 2 was partially adopted. Third, relationship quality was analyzed to have a significant influence on the value of individual behavior. Therefore, the hypothesis that the three-member relationship quality will have a positive (+) effect on the value of individual behavior was adopted. In other words, it was shown that the higher the relationship quality, expressed as trust, satisfaction, and commitment to the quality of users, the higher it is, the more positive it is to the value of personal behavior. Fourth, as a result of verifying the mediating effect of the hypothesis 4 person relationship quality, the O2O platform quality showed a complementary mediating effect on the value of personal behavior. That is, the necessity of establishing an action plan to improve the relationship quality was analyzed as the quality of the O2O platform acts as a positive factor on the value of individual behavior through the improvement of relationship quality.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2017-01-04 | 학술지명변경 | 한글명 : 경영컨설팅 리뷰 -> 기업경영리뷰외국어명 : Korean Review of Management Consulting -> Korean Review of Corporation Management | KCI후보 |
2016-12-30 | 학회명변경 | 한글명 : KNU경영컨설팅연구소 -> KNU 기업경영연구소영문명 : Korean Institute of Management Consulting -> Korean Research Institute of Corporate Management | KCI후보 |
2016-04-08 | 학회명변경 | 한글명 : 한국 경영 컨설팅 연구소 -> KNU경영컨설팅연구소영문명 : The Korean Institute of Management Consulting -> Korean Institute of Management Consulting | KCI후보 |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.74 | 0.74 | 0.78 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.88 | 0.82 | 1.376 | 0 |
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