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‘포도’의 철학과 상상경영의 힘: 국내 1위 독립광고대행사로 우뚝 선 그레이프 커뮤니케이션즈 = The Philosophy of "Grape" and the Management of 'Imagination' : A Case of Grape Communications, the NO. 1 Independent Agency in Korea
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학술지명
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발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
KDC
325
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
267-287(21쪽)
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1
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국내 최고의 독립광고대행사 그레이프커뮤니케이션즈는 1996년도 출범 이후 매년 평균 14%의 꾸준한 성장을 기록하며 10년 후인 2006년에 ‘빌링 1,000억’을 돌파함으로써 국내 10대 대행사로 도약의 발판을 마련하였고, 2009년에는 마침내 명실상부한 국내 10위의 광고대행사로 자리 잡았다. 2010년도에는 ‘올해의 광고대행사’로 선정되는 등 대한민국을 대표하는 독립광고대행사 브랜드로서 입지를 굳힌바 있다. 과연 그레이프는 오랜 전통과 자금력, 정보력을 두루 갖춘 대기업 계열회사와 외국계 대행사와의 치열한 경쟁 속에서 어떻게 이러한 성과를 이루어낼 수 있었을까? 본 사례연구에서는 대기업 계열광고회사와 외국계 다국적 광고회사의 틈바구니에서 비약적인 성장을 거듭하고 있는 그레이프의 성장요인을 구체적으로 분석하였다. 결과를 요약하자면 그레이프 성장원동력은 크게 CEO의 강력한 리더십, 고품질의 광고대행서비스, 상상경영을 통하여 도출된 탁월한 크리에이티브 아이디어 등 세 가지로 요약할 수 있다. 우리나라 광고대행시장에서 독립광고회사는 대기업 계열회사와 다국적 대행사에 의하여 주도되고 있는 불균형적 경쟁상황을 타개하기 위하여 많은 노력이 요구된다. 가장 중요한 것은 그레이프의 사례에서 볼 수 있듯이 광고주에게 인정받을 수 있는 경쟁력을 스스로 키우는 것이라고 할 수 있다. 그런 점에서 그레이프의 성공요인은 어려움에 직면한 많은 독립광고회사에게 의미 있는 시사점을 던지고 있다.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2000-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.84 | 1.84 | 1.65 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.75 | 1.69 | 2.705 | 0.43 |
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