MPR 및 관련 용어의 개념에 관한 고찰

국문 초록 (Abstract)

MPR 즉 마케팅PR은 고객중심의 사고가 핵심인 마케팅철학을 주로 공중을 대상으로 메시지를 전달하고 설득시키려는 PR활동에 접목시키고자 하는 것이다. MPR이란 용어는 1980년대에 등장하여 PR과 구분하기 위하여 만들어진 용어이다. 그러나 최근 들어 MPR은 매우 빠르게 성장하고 있으며 실무가들도 이에 대한 관심이 매우 높다. MPR은 전혀 새로운 개념은 아니며 전통적인 마케팅, 광고, 시장조사 등 기존의 사고방식을 그대로 사용하고 있다.
여러 가지 환경의 변화에 대응하기 위하여 촉진도구를 사용함에 있어 일관성을 유지하면서 커뮤니케이션 계획을 통합하고 조정하여 효과적으로 표적고객을 설득하여 시너지효과를 얻고자 하는 IMC의 등장은 MPR이 탄생되게 한 주요 요인 중의 하나이다. 즉, PR활동의 일환으로 기사화되고 이와 함께 광고가 제시되며 판매촉진을 위해 이벤트가 이루어지는 것이 일관성 있게 그리고 통합적으로 이루어지는 과정에서 자연스럽게 마케팅의 사고가 PR에 스며들어 MPR이 등장했다.
결국 MPR은 마케팅목적을 뒷받침하기 위하여 설계된 PR활동으로서 소비자가 보다 많이 지각할 수 있게 하며 소비자에게 정보를 제공하고 교육시키며, 이해를 도와주고 신뢰를 쌓으며 구매이유를 알려주고 소비자가 수용할 수 있도록 동기를 부여한다. MPR을 구체화하는 수단으로는 출판물, 이벤트, 후원, 뉴스, 연설, 공공 서비스 활동, 매체 일체성 등이 있다.
마지막으로 MPR과 관련이 있는 주요 용어로 후원과 판매촉진을 설명하면서 이들과 MPR의 차이를 중심으로 기술하였다.