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리빙브랜드 매장의 VP 차별화를 위한 BI 표현전략디자인에 관한 연구 = A Study on BI Expression Strategy Designs for VP Differentiation of Living Brand Stores
저자
발행기관
학술지명
한국공간디자인학회논문집(Journal of the Korea Institute of the Spatial Design)
권호사항
발행연도
2016
작성언어
Korean
주제어
KDC
658
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
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49-60(12쪽)
KCI 피인용횟수
2
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최근 사회적 불안이 가중되면서 집에서 보내는 시간이 늘어나고, 소비자들은 다양한 욕구를 그 안에서 충족하길 원하고 있다. 이와 관련하여 집과 관련된 아이템, 가구, 조명 등 생활 전반에 관련된 용품에 소비자의 관심이 증가하고 이를 취급하고 있는 리빙브랜드들이 늘어나고 있다. 또한 해외 기업들의 국내 진출로 인해 과열 경쟁이 일어나고 있는 상황에서 현재 보편화 되어진 제안형태의 VP(Visual Presentation) 공간 연출에 변화가 필요하다고 본다. 이에 본 연구에서는 리빙브랜드를 중심으로 고객의 시선이 가장 먼저 닿는 매장의 VP 공간이 차별화된 디자인 전략을 가질 수 있는 대안으로 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)의 구성요소를 바탕으로 연구하고자 한다. (연구방법)본 연구에서는 리빙브랜드의 개념을 제시하고, VMD(Visual Merchandising Design)에 대한 이론적 고찰을 통해 VMD의 구성요소를 VP(Visual Presentation), PP(Point of sale Presentation), IP(Item presentation)으로 분류하여 각각의 요소에 대한 특성을 파악한다. 이 구성요소 중 효과적으로 소비자에게 인식되는 요소를 VP로 보고, 객관적 데이터를 얻기 위한 평가도구로써 설문조사를 실시하여 소비자의 구매행동과 VP 연출공간의 관계성에 대해 알아본다. 브랜드 아이덴티티에 대한 이론적 고찰 후, 의미요소와 표현요소로 분류하여 구성요소를 재구성하고 도출한 구성요소를 바탕으로 분석틀을 제시한다. 국·내외 리빙브랜드를 사례로 선정하고 제시된 분석틀을 이용해 현장조사 및 설문조사를 통해 사례분석을 실시하였다. (결과)연구 결과 소비자는 구매행동을 시작하는 단계인 주목(Attention), 흥미(Interest), 욕구(Desire)의 단계에서 시각적인 이미지에 영향을 받는다는 것을 알았고, 상품을 이미지화 하여 제시하는 VP 공간과 연관 지을 수 있었다. 본 연구자가 실시한 설문조사에 따르면 응답자의 66.7%가 브랜드를 연상함에 있어서 브랜드아이덴티티의 요소 중 시각적으로 제시되는 표현요소가 두드러지게 나타난 연출공간이 소비자에게 긍정적인 반응을 얻는다는 것을 알 수 있었다. (결론)이를 통해 리빙브랜드 매장의 VP 공간은, 브랜드 아이덴티티의 표현요소가 강조된 연출공간디자인 전략이 필요하다. 따라서 본 연구의 결과를 토대로 브랜드 아이덴티티의 표현요소가 두드러지도록 VP 공간디자인이 표현되기를 기대한다.
더보기As social unrest has recently become more severe, consumers spend more time at home and want to fill their various desires there. Owing to this, they pay more attention to items related to their home lives, such as furniture and lighting fixtures, and the living brands dealing with them increase. In addition, in situations where competition gets fierce due to the advance of foreign companies into the domestic market, a change in Visual Presentation (VP) direction space, a presentation form that has become common, is needed. Thus, this research focuses on living brands, particularly on the elements of brand identity as an alternative to VP space in stores, which customers` eyes see first, to have differentiated design strategies. (Methods)This study presents the concept of living brands and considers the characteristics of each element of VMD by dividing them into VP, point of sale presentation (PP), and item presentation (IP) through theoretical investigation. Of these elements, this study sees VP as effectively perceived by consumers and researches the importance of VP direction space by using the consumers` purchasing behavior stage structure as the instrument for evaluation and collection of objective data. After conducting a theoretical investigation of the brand`s identity, elements are divided into the categories of meaning and expression, they are reorganized, and an analysis framework is suggested based on the drawn elements. This study selected foreign and domestic living brands as examples and conducted the case analysis using the suggested framework through a field study and survey. (Results)Research results showed that consumers were influenced by the visual image in the stage of starting their purchasing behavior AIDMA, that is, in the stages of attention, interest, and desire, which can be related to the VP space that presents products by focusing on their image. The survey results showed that brand identity must be exactly established for consumers to associate the product with the brand and that when the direction space is remarkably expressed and elements visually suggested brand identity elements, it had positive effects on 66.7% of the respondents. (Conclusions)This study found that the VP space of living brand stores need design strategies for direction space, which emphasizes expression elements of the brand identity. Therefore, it is expected that the VP space design could be expressed to make brand identity expression elements noticeable, based on the results of this study.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-06-01 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of the Korea Intitute of the spatial design -> Journal of Korea Intitute of Spatial Design | KCI후보 |
2015-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.47 | 0.47 | 0.53 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.51 | 0.52 | 0.692 | 0.28 |
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