KCI등재
광고메시지에서 추상성과 구체성 유형별 여성설득효과와 준거유형의 조절작용
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2014
작성언어
Korean
주제어
KDC
600
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
5-14(10쪽)
KCI 피인용횟수
1
DOI식별코드
제공처
이 연구는 여성이 추상적이고 탈 맥락적인 광고 메시지보다 구체적이고 맥락적인 광고 메시지에 더 욱 잘 설득될 것이라는 데 초점을 맞추고, 여성소비자에게 광고 메시지가 자기준거 보다 타인 소비 자 준거를 유도하면 구체적인 광고 메시지의 설득효과가 커지는지 탐색하였다. 실증연구에서 실험제품으로 썬크림을 선정하였으며, 자료의 수집을 위해 2(준거유형: 자기준거, 소비자준거) × 2(메시지 유형: 구체, 추상)의 집단 간 실험설계를 하고 여자 대학생을 대상으로 자료 를 수집하였다. 그리고 가설의 검증을 위해 SPSS18.0의 분산분석(ANOVA) 방법을 사용하였다. 분석 결과 여성소비자 집단에서 추상적인 메시지보다 구체적인 메시지가 설득효과(제품평가치)가 높게 나타났다. 또한 소비자준거가 구체적인 메시지의 설득효과를 높게 하여, 준거유형의 조절작용 이 통계적으로 검증되었다. 즉 여성에게 추상적인 메시지보다 구체적인 메시지의 설득효과가 크고, 개인 여성소비자가 추상적인 메시지보다 구체적인 메시지에 대하여 타인소비자를 준거하면 더욱 설득되는 것으로 탐색되었다.
더보기The present study is aimed at investigating if women could be persuaded more by a concrete and contextualized advertisement message than by an abstract decontextualized advertisement message. And attempts were made in this study to find out whether female consumers would be more persuaded when the concrete advertisement message induces consumer-referencing to be connected with other consumers than when it induces self-referencing to be connected with themselves. For this study, sun cream was selected as an object to be substantiated, and questionnaires for experiment were developed on the basis of 2 (types of reference: self- and consumer-reference) × 2 (types of message: concrete and abstract one) between group design. SPSS 18.0 ANOVA was employed to verify the hypotheses. The analysis found that concrete message turned out to be more persuasive (product evaluation) than abstract one, and consumer-reference was found to increase effect of persuasion (product evaluation values) higher in case of concrete message than in case of abstract one. The moderating role of consumer-referencing was statistically significant, resulting in adoption of all hypotheses related to the women.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (기타) | KCI후보 |
2012-01-10 | 학회명변경 | 한글명 : 한국브랜드디자인학회 -> 사단법인 한국브랜드디자인학회 | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.5 | 0.5 | 0.51 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.51 | 0.47 | 0.778 | 0.1 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)