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OOH광고에 있어 버스광고효과 및 효율성 연구 : 버스광고를 중심으로
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학술지명
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
KDC
505
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
443-452(10쪽)
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현재 OOH로서 버스광고의 집행은 공신된 데이터에 의해 정량적으로 검토되기 보다는 담당자의 감에 의해 주관적으로 평가되고 집행된 경향이 강하다. 즉 OOH미디어로서 버스광고 효과나 효율성을 정략적으로 측정 할 수 있는 공신력 있는 평가지표의 마련이 시급하다고 할 수 있다. 따라서 본 연구는 문헌조사를 통하여 OOH 버스광고의 평가지표를 알아보고 리서치조사를 통해 매체 효율성 및 효과를 알아보고자 한다. 버스 외부 광고의 효과를 파악하기 위하여 각 광고 매체에 대한 소비자의 접촉 여부를 파악하고 버스외부 광고의 비중 버스 외부 광고에 대한 소비자의 인식상 신뢰도 주목도 흥미도 등 매체효율성 조사에서 버스 외부 광고에 대한 소비자의 인식을 살펴보았다. 그 결과 전체 응답자의 55.8%가 지난 24시간 동안 버스외부 광고를 보았다고 응답하였다. 이것은 공중파 TV를 보았다고 응답한 93.6% 다음으로 높은 수치로서 버스 외부 광고가 광고 노출 측면에서 매우 효율적인 매체임을 나타내는 결과라고 할 수 있다. 버스 외부 광고의 인지적 영향력을 향상시킬 수 있는 4개의 요인(신뢰도 주목도 흥미도 구매 영향력)에 대한 평가 결과는 전반적으로 소비자는 버스 외부 광고에 대하여 주목도와 흥미도를 구매 영향력과 비교하여 상대적으로 높게 인식하는 것으로 나타났다. 또한 버스 외부 광고가 제한된 광고 공간과 노출 시간으로 인해 소비자태도의 변화나 즉각적인 행동을 유발시키기는 쉽지 않지만 소비자의 인지적 반응에는 매우 긍정적인 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 이는 버스광고가 소비자 인지적 측면에서 효과적이고 효율적인 전략임을 알 수가 있으며 신제품과 같이 단 기간에 인지도를 상승시켜야 하는 상황에서 매우 유용하게 사용 될 수 있는 근거라 할 수 있다. 향후 본 연구를 토대로 보다 구체적인 업종별 노선별 형태별 조사를 통하여 좀 더 심도 있는 버스광고효과의 연구가 진행되기를 기대해 본다.
더보기It is a radical problem that there is not the notion of Out of Home (OOH) media or the lack of it. Nowadays bus advertising as one of OOH media strongly tends to be subjectively executed and evaluated by not quantitative data but a person being in charge of OOH media. In other words it is urgently needed to prepare a credible evaluation index on the efficiency effectiveness or exposure of bus advertising which is one of strategic OOH media to achieve and understand its media and communication objectives.
Therefore this study which is a research to measure the media efficiency and effectiveness of bus advertising as one of OOH media showed that the bus advertising has media efficiency and effectiveness. It was shown the effectiveness caused by the creativity of domestic bus advertising during morning rush hour and international bus advertising proposed as a example that will be used as concrete advertising creative. The top domestic advertising companies have lots of high quality reference material on OOH media. However it is unfortunate that we have lost the progressive opportunities through mutual verification because of exclusive atmosphere. Of course people being in charge of OOH media had better be cooperative with more openness as coworkers in same industry as though they are against competitors for their clients.
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