패션 정보원이 의복 구매의사결정과정에 미치는 영향 연구 : 여대생을 중심으로 = A Study on Effect of Fashion Information Sources on Clothing Purchase Decision Process
저자
章恩瑛 (의류학과)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
1991
작성언어
Korean
KDC
590.4
자료형태
학술저널
수록면
73-87(15쪽)
제공처
소장기관
The purpose of this study was to find out the effect extent of fashion information sources, in the stage of purchase intention decision and differences by stage of the effect extent, and to analyze the differences by fashion information sources.
The research question of this study was as follows:
1. How much to fashion information sources have an effect on clothing purchase ?
2. Is there any significant difference among the effects of fashion information according to the stage of purchase intention decision ?
3. In there any significant difference among the effects of fashion information according to the type of information source ?
4. In there any significant difference among the effects of fashion information according the grade and major of a college woman
The results were:
1. In the itemized effect of information sources in clothing-purchase, it was found that information sources such as display, direct purchase, a friend, a colleague, the past experience, and advertisement put in catalogues, pam, a magazine, T.V. and radio have a positive influence on clothing-purchase. But it was found that information sources such as fashion show, a store clerk, one's friends and acquaintances, a public entertainer, newspaper haven't an influence on clothing-purchase.
2. There was significant difference in the effect extent of information sources according to the purchase decision stage. At interest stage, fashion information sources have the most effect on clothing purchase. The next was found in the order of attention stage, desire stage and action stage.
3. There was significant difference among itemized effects of information sources in clothing-purchase. Direct purchase have the most effect on clothing purchase. The next is found in the order of experience, Impersonal Source, Personal Source, Impersonal Advocate Source. On the other hand Personal Advocate Source and observation have the lower effect on clothing purchase.
4. There was significant difference in the effect extent of fashion information sources in clothing-purchase of college women according to grade and major. At desire stage and action stage, high grade students influence higher than low grade students. According to type, in experience type, high grade students influence higher than low grade students.
According to major, in interest stage, the student majored in a college of science influence higher than the student majored in a college of art and physical training. But at action stage, the former is lower than the latter. And according to type, in human and advertising information, the student majored in a college of science influence lower than the student majored in a college of human and society and a college of art and physical training. But, in direct purchase, the former is higher than the latter.
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