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브랜드 구조에 관한 탐색적 연구 - 국내 주요 기업의 온라인에서의 브랜드 구조 전략을 중심으로 = An Exploratory Study on Brand Architecture - Pertaining to Major Firm's Online Brand Strategy in korea
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2005
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KCI등재후보
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91-112(22쪽)
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As firms are growing, the number of brand they have is increasing. One of the challenges they face nowadays is how to structure and manage their brand architecture. The purpose of this study is to examine how major firm's brand architecture is deployed and organized through the use of web site domain name in view of online in Korea. It was reviewed the concept of brand architecture and online branding articles and drawn several research questions from the related researches. The data were collected through internet search engines and analyzed using cross-tabulation and χ²-test. The results of the study revealed that online brand architecture was classified into three categories such as corporate branding, mixed branding and house of brands the same as offline ones. The frequency of correspondence cases between corporate brand name and domain name is more often than that of different ones. In the order of frequency on online brand architecture, corporate branding is most prevailing, mixed branding is the second and house of brands is the last. There was no significant difference in online brand architecture in terms of corporate size and type of industry. Additionally, managerial implications and limitations of brand architecture on the result of this study are discussed.
더보기이 연구는 국내 기업의 브랜드 구조가 온라인에서 어떻게 유형화되고 전개되는지를 알아보기 위해 이루어졌다. 연구의 내용은 브랜드 구조에 대한 이해와 이에 관련된 연구들에 대해 살펴보고 온라인 브랜드에 관련된 연구들에 대해 검토하여 연구문제를 도출하고 이를 실증 분석해 보는 것으로 이루어졌다.
연구 결과, 온라인에서 기업의 브랜드 구조는 오프라인에서와 같이 기업브랜딩, 복합브랜딩, 개별브랜드로 유형화되는 것으로 나타났다. 기업브랜드명과 도메인브랜드명이 일치하는 경우와 그렇지 않은 경우에 빈도 차이가 존재하고 일치하는 경우가 보다 많은 것으로 나타났다. 온라인 브랜드 구조에서 가장 많은 경우는 기업브랜딩이며 그 다음은 복합브랜딩이며 가장 적은 경우가 개별브랜드인 것으로 나타났다. 업종, 규모 측면에서는 기업의 브랜드 구조 유형에 차이가 온라인에서 없는 것으로 나타났다. 후반부에 연구 결과가 온라인에서의 브랜드 구조 관리에 주는 시사점과 한계점에 대해 논하였다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.35 | 1.35 | 1.7 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.66 | 1.7 | 3.079 | 0.32 |
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