농산물브랜드의 MPR전략 연구 = A Study on Agricultural Brand Marketing PR Strategies
저자
김만기 (한세대학교 디지털문화대학원)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2005
작성언어
Korean
주제어
KDC
305
자료형태
학술저널
수록면
5-43(39쪽)
제공처
소장기관
세계무역기구(WTO) 출범으로 모든 농산물이 수입되고 지방자치단체가 실행되면서 각 지역마다 특색 있는 브랜드들이 개발되고 있다. 본 논문은 우리나라 농산물 브랜드의 이미지 전략을 분석하였다. 이 전략은 브랜드 이미지의 본질적인 기능인 브랜드의 네이밍(naming) 법칙, 브랜드의 식별, 생산자의 표시기능, 브랜드의 로열티의 식별, 생산자의 표시기능, 브랜드의 로열티와 연상 이미지 등 브랜드의 가치평가이다. 그리고 브랜드의 파생적 기능인 고객과 브랜드의 접촉전에서 브랜드의 마케팅 PR 전략들이다. 농산물 브랜드의 마케팅 PR 전략이 효과를 창출하기 위해서는 마케팅 커뮤니케이션 수단과 PR수단이 있다. 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 구매대중(markets)에게 매체광고, DM, SP, PS 등을 동원한 판매전략을 들 수 있다. 마케팅 PR목표는 퍼블리시티, 대인접촉, 인쇄 PR물, 시청각 PR물을 동원하는 브랜드 마케팅활동이 속할 수 있다. 브랜드 접촉점에서는 브랜드의 관촉행사인 브랜드 미인선발대회, 브랜드 축제 및 품평회, 시식회 및 전시회, 페스티벌 등 같은 시연과 브랜드에 대한 이슈 만들기(key issue) 같은 다양한 브랜드 마케팅 PR 도구들이 구상되어야 한다. 그러나 이러한 브랜드 마케팅 PR전략에는 생산자 조직과 지방자치단체, 그리고 정부의 지원이 뒷받침이 있어야 한다. 이런 뒷받침은 선별 및 표준 규격화된 농산물 브랜드 생산, 유통시설 확충에 따른 정부 지원, 브랜드에 대한 계속적인 PR, 농산물 브랜드의 전문적 관리, 과학 영농과 저장시설, 농산물 브랜드의 시장유통 정보가 지속적이고 시의 적절히 제공, 마케팅 PR의 정치적 이용 배제, 그리고 브랜드에 대한 전문적 마케팅과 PR가 이루어지도록 전문성을 갖춘 인력과 전담부터 설치에 대한 예산이 뒷받침되어야 한다. 특히나 마케팅과 마케팅 PR 전략 측면에서 전통적인 마케팅 PR전략도 병행하면서 유비쿼터스(ubiquitous) 시대에 걸맞은 디지털 뉴미디어를 이용한 마케팅 PR 전술도 병행되어야 한다. 이런 마케팅 PR(MPR)이 잘 수행될 때만이 경쟁력 있는 파워 농산물 브랜드를 육성할 수 있고 생산자와 유통인에게 보다 보장된 수익을 가져다 줄 수 있을 것이다.
더보기Since Korea became a member of WTO, many agricultural products have been imported into country. As a consequence, local self-governing bodies have been developing many unique new agricultural brands to compete with similar products imported from other countries. The purpose of this study is to review the present condition of agricultural brands, to point out the problems of the agricultural brand, and to provide progressive new methods of marketing PR for agricultural brand names. To achieve this purpose, this study deals with the comparisons of the agricultural brands, in connection with naming, identification, information, royalties, and associative image, as an intrinsic function of brand marketing PR. It also deals with communications public relation strategies, and customer relations as a derivative function of brand marketing PR. This study provides new methods of agricultural marketing PR strategies. The new methods are systematic, professional, and progressive. This study suggests that those who work in the field of agricultural production and agricultural delivery industries understand that their brands' name is important, and continued local government support is needed. This study shows these new methods of agricultural marketing PR strategies can make it possible for brands to have more valuable.
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