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OTT 서비스의 이용 동기와 혁신성이 콘텐츠 중독에 미치는 영향 - 미디어 인게이지먼트 매개효과를 중심으로 - = The Effect of Motivation to Use and Innovation of OTT Services on Content Addiction: Focusing on the Mediating Effect of Media Engagement
저자
윤칠상 ( Yoon Chil Sang ) ; 김인재 ( Kim In Jae ) ; 성열홍 ( Sung Youl Hong ) 연구자관계분석
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2021
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1-14(14쪽)
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최근 OTT 서비스가 급격히 성장하고 있다. 이는 OTT 서비스가 다양한 장르와 콘텐츠를 원하는 시간과 장소에서 편리한 디바이스로 적극적인 시청이 가능하기 때문이다. 그러나 과다시청으로 콘텐츠에 대한 의존성이 커지고 콘텐츠 시청을 통제하지 못해 일상생활에서 심각한 장애가 초래되고 있다. 이에 본 연구는 OTT 서비스의 이용 동기와 혁신성이 콘텐츠 중독에 미치는 영향 관계를 살펴보고, 이러한 과정에서 이용자들의 미디어 인게이지먼트가 콘텐츠 중독에 매개적 역할을 하는 지에 대해 실증적으로 검증해보고자 진행되었다. 이를 위해 표본으로 남·여 총 215명의 설문조사 데이터를 바탕으로 연구를 진행하였다. 연구 결과는 다음과 같다. OTT 서비스의 이용 동기에서 콘텐츠 중독에 유의미한 영향을 미치는 요인은 ‘시간 때우기·습관’, ‘회피’로 확인되었으며, 이용자들의 혁신성도 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한, 미디어 인 게이지먼트가 콘텐츠 중독에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인됐으며, OTT 서비스의 이용 동기가 콘텐츠 중독에 미치는 영향에 있어 미디어 인게이지먼트의 매개 역할을 하는 요인은 '시간 때우기·습관'과 '회피'인 것으로 확인되었다. 마찬가지로 이용자들의 혁신성이 콘텐츠 중독에 미치는 영향에 있어 미디어 인게이지먼트가 그 매개 역할을 하는 것으로 확인되었다. 본 연구가 OTT 콘텐츠 중독 예방과 마케팅 전략 수립에 유용한 기초자료가 되기를 기대하며, 후속 연구로 코로나 19 관련 OTT 콘텐츠 중독에 대한 깊이 있는 연구를 기대한다.
더보기Recently, OTT services are growing rapidly. This is because the OTT service enables active viewing of various genres and contents at a desired time and place with a convenient device. However, due to excessive viewing, the dependence on the content increases, and the inability to control the viewing of the content causes serious obstacles in daily life. Therefore, this study was conducted to examine the relationship of the influence of OTT service use motivation and innovation on content addiction, and to empirically verify whether users' media engagement plays a mediating role in content addiction in this process. . To this end, a study was conducted based on the survey data of a total of 215 men and women as a sample. The research results are as follows. The factors that have a significant influence on content addiction in the motive of using OTT service were identified as ‘time-filling/habit’ and ‘avoidance’, and the innovativeness of users was also found to have a significant effect. In addition, it is confirmed that media engagement has a significant effect on content addiction, and the factors that play a mediating role of media engagement in the influence of OTT service use motives on content addiction are 'time-killing/habits' and It was confirmed to be 'avoidance'. Likewise, it was confirmed that media engagement plays a mediating role in the influence of users' innovation on content addiction. We hope that this study will be useful basic data for OTT content addiction prevention and marketing strategy establishment, and as a follow-up study, we look forward to in-depth research on OTT content addiction related to Corona 19.
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