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K-POP 스타 휴먼브랜드 특성이 유튜브 뮤직비디오 구전 의도에 미치는 영향 - 지각된 즐거움의 매개 효과 검증 - = The Effect of K-POP Human Brand Attributes on YouTube Music Video Word of Mouth Intention: Verification of Mediating of the Perceived Pleasure
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2021
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27-40(14쪽)
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세계적으로 선풍적인 인기를 끌고 있는 K-POP 뮤직비디오의 스타들을 휴먼브랜드로 규정하고, 휴먼브랜드 특성인 ‘친밀성’, ‘매력성’, ‘호감성’이 구전 의도에 영향을 미치는지 확인하였다. 또한, 이 과정에서 사용자의 지각된 즐거움이 매개적 역할을 수행하는지 실증적으로 확인해보고자 하였다. 연구결과, 휴먼브랜드 특성 모두 구전 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이 결과는 휴먼브랜드 선행연구에서 연구되어진 특성들이 K-POP 스타에도 적용될 수 있음을 의미한다. 또한, 휴먼브랜드 특성과 구전 의도 사이에서 지각된 즐거움의 매개 역할을 검증한 결과, ‘매력성’과 ‘호감성’에서 ‘지각된 즐거움’이 부문매개 효과가 있는 것으로 확인되었다. 본 연구는 휴먼브랜드 전략에 대한 K-POP 스타에 적용하여 이론적 기반을 넓히고, 실무적 활용 방향성을 제시했다는 점에 의의가 있다.
더보기The stars of K-POP music videos, which are sensational around the world, were defined as human brands, and the characteristics of the human brand, "intimacy," "attractiveness," and "preferences," were confirmed to affect word-of-mouth intentions. Furthermore, we want to empirically verify that perceived pleasure of users plays a mediating role in this process. Studies have shown that both human brand characteristics have a positive effect on word-of-mouth intentions. This result means that the characteristics studied in human brand prior research can also be applied to K-POP stars. In addition, after verifying role of mediating between human brand characteristics and word-of-mouth intentions, it was found that 'perceived pleasure' in 'attractiveness' and 'preferences’ had sector-mediated effects. This study is significant in that it has expanded its theoretical foundation and presented a practical utilization direction by applying it to K-POP stars on human brand strategies.
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