메세지 誇張性과 廣告效誇의 關係에 있어서 消費者 關與度의 調整效果 = The Influences of Puffery with Involvement as Moderating Variable on Advertising Effects
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
1992
작성언어
Korean
KDC
300.000
자료형태
학술저널
수록면
115-131(17쪽)
제공처
소장기관
The Puffery of message contents is one of appeal strategies to achieve impact advertising.
Recently puffery of advertising message has often been raised social problems in consumer protections and rights to know. Though there are a little negative responses for puffery advertising, puffery message is often used to increase brand awareness and to provide product informations.
The objective of this research to identify the inflences of puffery with consumer involvement as moderating variable on product and advertising evaluations.
To achieve the goals of this study, three hypotheses were tested.
The data for hypotheses test was collected from 120 samples through 2x2 factorial experimental design and was analysed by reliability test, t-test, multivariate analysis of variance(MANOVA).
From this empirical research, findings can be summarized as follows.
First, product evaluation in high involvement is more favorable than product evaluation in low involvement, but the effect of level of consumer involvement on message evaluations is not significant.
Second, product evaluation in puffery message is more favorable than product evaluation in actual message, but the effect of puffery message on message evaluations is not signigicant.
Third, the two-way interaction effects of consumer involvement and puffery message on product and message evaluation are significant.
In low involvement situations, message puffery did not affect product and message evaluation but in high involvement situations, product and message evaluations in puffery message are more favorable than advertising effects in actual message Therefore consumer involvement moderates the advertising effects.
Because contexts and contents of advertising message do not construct no more than puffery forms, future researches on puffery message will be conduct as including sidedness, comparativeness, and repetition of messages and source credibility, etc.
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