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방송광고 사전심의 폐지 전후의 광고 창의성과 윤리성에 관한 광고인 인식 연구 = A Research of Admen`s Perception for Advertising Creativity and Ethics Before and After the Abolition of Pre-screening of Broadcasting Advertisements
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
284-314(31쪽)
KCI 피인용횟수
1
제공처
2008년 6월, 한국광고자율심의기구에서 시행하던 방송광고 사전심의가 위헌판결을 받았다. 사전심의는 광고윤리를 확립하고, 광고의 자율성과 신뢰도를 진작시키며 사회적 책임을 제고하기 위하여 제정한 것인데, 한편으로는 방송광고의 표현의 자유를 부분적으로 제한하였다. 즉 사전심의의 주요 쟁점은 광고 윤리성과 광고 창의성의 충돌이라고 할 수 있는데, 사전심의 폐지 이후 어떤 변화가 있었는지를 알아보는 것이 이 연구의 주된 목적이다. 연구는 광고인들을 대상으로 사전심의 폐지 전과 후에 광고 윤리성과 광고 창의성에 대한 인식이 어떤 차이를 보이는지를 알아보았다. 그 결과, 광고인들은 사전심의 폐지 후 광고 창의성이 높아졌고, 외국어 사용과 비교 광고가 늘은 것으로 인식하고 있었다. 광고 창의성의 경우, 직종(크리에이티브-기획), 경력(10년 이하-10년 초과), 성별과 관계없이 유사한 인식 변화를 보였다. 그러나 외국어 사용에 대해서는 경력이 많은 집단이 적은 집단보다 더 늘어난 것으로 인식하고 있었다. 광고 윤리성에 대해서는 사전심의 폐지 후 윤리적 인식이 낮아진 것으로 나타난 반면, 사전심의가 광고 윤리성에 미치는 영향은 유의하지 않은 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 사전심의 폐지 후의 변화를 실증적으로 검증했다는 점, 심의가 미치는 영향에 대한 추론의 단서를 제공했다는 점, 유사한 사례, 즉 제도의 제정과 폐지에 대한 고려점을 제공했다는 점에서 의미가 있다고 하겠다.
더보기On June 28, 2008, forehand review for broadcasting advertisements was found unconstitutional. Pre-screening had been legislated to establish advertising ethics, enhance autonomy and credibility of advertising, and let advertising fulfill social responsibility, but. in the one hand, it had restricted freedom of expression of broadcasting advertisements. The major issue of pre-screening was the collision between advertising ethics and freedom of expression. The main purpose of this research is to find out what has happened since after pre-screening was abolished. This research has studied the differences of advertising people`s perception about advertising ethics and advertising creativity before and after the abolition of pre-screening. The results are these; Ad persons thought that ad creativity improved greatly, and use of foreign language and comparative ads were also increased. In the case of ad creativity, without distinction of occupation category, length of work experience, and gender, showed similar changes. But, in the case of use of foreign language, long work experience group(over 10years experience) felt the change bigger than short work experience group(less than 10 years) did. About ad ethics, ad persons perceived it was decreased after the abolition of pre-screening, but, the influence of pre-screening on ad ethics was non-significant. These research results are meaningful because that revealed the changes after the abolition of pre-screening, provided the clues to infer the influence of review, and also provided some useful considerations for other cases.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
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2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-06-09 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국광고학보 -> 한국광고홍보학보외국어명 : 미등록 -> The Korean Journal of Advertising and Public Relations | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.22 | 1.22 | 1.47 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.64 | 1.72 | 2.318 | 0.22 |
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