TV광고에 나타난 Visual Fun에 관한 연구 = A study on the Visual Fun appearing in TV advertisement : wit mode as central analysis
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2010
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Korean
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학술저널
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41-50(10쪽)
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현대사화에서 시각적 유희는 점차적으로 그 영향력이 증가하고 있고, 특히 TV 매체에서 시각과 청각을 결합한 특성의 우세에 의해 광고 부문의 총애를 받고 있다. TV 광고의 시각적 유희는 현대 사회 생활의 주류 문화 특징을 드러낸다. 이를 위해 합리적이고 유효하며 다양한 표현 수단을 이용함으로써 광고 효과를 배가시키는 것은 기업과 광고 제작사의 중요한 문제다. 광고 효과에 영향을 주는 광고 제작방법은 광고의 핵심이며, 연구에 의하면 선진국은 15~20%의 TV 광고가 유머 요소를 포함한다. 본 연구는 2000년에서 2010년 사이에 칸느광고제(Cannes advertisement festival)에서 입상한 30편 유머 광고를 대상으로 유머요소를 위한 표현과 샷(shot) 기법을 중점으로 분석하였다. 내용을 전개하는 수사학적 측면과 샷 기법을 통한 기술학적 측면, 그리고 소통을 위한 기호학적 측면에 근거하여 분석틀을 마련하였고, 이를 바탕으로 체계화하여 유머 광고의 분석 결과를 도출하였다. 그 결과로 첫째, 선호되는 광고에는 주류적 표현 방법과 샷 기법이 존재함을 알 수 있었고, 이 기법은 반전을 통한 수사학적 전개과정과 결합하면 그 절정점에 최대화 현상을 도출하는 것으로 분석되었다. 그리고 광고 제작상의 표현 방법과 샷 기법의 비율 관계를 분석함으로써 유머요소에 대한 TV광고 제작 방법의 이론적인 비교 분석표를 추출한 연구이다.
더보기The effect of Visual Fun on modern society has increased with each passing day. By applying with the advantage of the combination of audio and visual, the medium of television wins the favour of advertisers. Fun visual of the medium of television has been the main cultural features in modern society. In the purpose of achieving best effects, how to apply the various expression methods to produce the TV advertisements that is the most important and immediate problem which need to be resolved. The various producing method are supporting to the effects of advertisements which are the ultimate object of advertisements, and also affected by the producing method. Research shows that 15%~20% TV advertisements contain the humorous element in the developed countries. Advertising section movie & TV advertisement obtain advertisement of applause come from the humour mostly live in Cannes advertisement festival. Therefore, the analysis on the expression methods of contents and the technique of shot is necessary. This study gathers from the 30 advertisements getting the prize during the 2000~2010 year in Cannes advertisement festival, as research objects. By the meaning of rhetoric, shot technique, semiology, and linguistic theory, this study analyzes the expression methods of contents and the technique of shot. Furthermore, this paper has made a thorough study on the punch-line (humorous-high-spot) by establishing the scientific system. To sum up the analytical results, several conclusions can be summarized as following: Firstly, What kind of expression methods of contents and the technique of shot should be applied. Secondly, Combining which producing methods can affect the punch-line of the advertisements the most. Thirdly, What kind of expression methods of contents and the technique of shot affect the punch-line of the advertisements the most. Finally, Comparing the relationship ratio of the various producing methods.
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