QRcode 특성이 광고태도에 미치는 영향 = QRcode impact on attitude toward advertising
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2011
작성언어
-KDC
560
자료형태
학술저널
수록면
114-119(6쪽)
제공처
최근 마케팅 수단으로 주목 받은 QR code(QR코드)를 통한 모바일 광고가 직접적인 구매와 결제로 이어지면서 QR코드 에 대한 관심이 현저히 증가하고 있다. QR코드는 전단, 옥외광고, 신문, 잡지, TV, 웹 등 모든 매체에 실릴 수 있고 특정 상품이나 대상에 대해 집중된 정보를 제공하는 특성을 지니고 있다. QR코드를 통한 모바일 광고시장은 거대한 성장 잠재력을 갖고 있는 것으로 여겨져 광고 효과에 대해 조명할 필요가 있다. 하지만, 기존의 모바일 광고 관련 연구들은 실제로 모바일 광고의 유형 및 특성, 국내외 이용현황 및 전망, 모바일 기술과 관련된 연구들이 주를 이루고 있으며 최근에 모바일 광고 효과에 관한 학술적인 연구가 늘어나고 있지만 QR코드를 사용한 모바일 광고의 효과에 대해서는 아직 체계적인 연구가 이루어지지 않았다. 따라서 QR코드 모바일 광고의 어떠한 특성이 광고효과에 영향을 미치는지 파악할 필요가 있다. 본 연구는 모바일 사용자의 QR코드 특성을 알아보고, 광고특성과 광고 태도 (광고효과)에 미치는 영향을 조사하고자 한다. 첫째, QR코드 특성 요인으로 사용편의성, 개별성, 디자인 심미성, 이동성, 상호작용성을 채택하고 매개변인인 광고특성(정보성, 오락성, 성가심, 유용성)에 영향을 미치는지를 검증할 것이며, 둘째, 광고특성이 광고태도에 미치는 영향을 알아보고자 한다. QR코드 특성 중 사용편의성은 정보성과 유용성에, 개별성은 성가심과 유용성에, 디자인 심미성은 오락성에, 상호작용성은 성가심과 유용성에, 이동성은 정보성과 유용성에 영향을 미칠 것으로 예상된다. 또한 광고특성 중 정보성, 오락성, 유용성은 광고태도에 긍정적으로 영향을 미치고 성가심은 부정적으로 영향을 미칠 것으로 예상된다. QR코드 모바일 광고는 현재 보급 초기 단계로 아직 다양한 연구가 이루어져 있지 않았지만, 본 연구를 통해 QR코드의 광고효과에 대한 이해도를 높이고 향후 QR코드 특성에 맞는 광고가 개발되고 신뢰가 쌓인다면 기존 어떤 매체보다도 강력한 영향력을 가진 매체로 성장할 가능성이 높다.
더보기서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)