KCI등재
양면광고의 효과에 관한 연구 = 속성의 종류 , 속성간 상관관계 및 관여도의 역할을 중심으로
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
1999
작성언어
Korean
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
1-24(24쪽)
제공처
소장기관
본 논문에서는 양면광고에서 단점으로 드러나는 속성의 종류와 속성간 상관관계가 양면광고의 효과를 높일 수 있는 구조변수로서의 역할을 하는지를 알아보기 위하여 관여도를 고려하여 연구하였다. 양면광고는 일면광고에 비해 실제 광고에 사용될 사전 확률이 낮으므로 대응추론을 일으켜 신뢰성을 확보하게 되는데 이때 양면광고에서 단점으로 드러나는 속성이 적어도 시용을 해 본 후에만 알 수 있는 경험속성이라면 시용을 해보지 않고도 쉽게 평가할 수 있는 탐색속성에 비해 광고에 대한 신뢰를 더 높일 수 있을 것이므로 양면광고의 효과는 단점으로 드러나는 속성의 종류에 따라 다르리라 예상했다. 또한 단점으로 드러나는 속성이 제품에 있어 핵심이 되는 근본속성과 負의 상관관계를 갖는다면 단점으로 제시된 2차속성을 근거로 근본속성은 더 좋으리라는 상관추론을 일으킬 것이므로 양면광고의 효과는 속성간 상관관계의 유·무에 따라 다르리라 예상했다. 그러나 이러한 상관추론은 측면성을 근거로 하는 대응추론에 비해 더 많은 인지적 노력이 필요하므로 상관추론에 의한 양면광고의 효과는 관여도에 따라 다르리라 예상했다. 검증결과 전반적으로 관여도에 따라 속성간 상관관계를 이용한 양면광고의 효과는 다르게 나타났으며 고관여의 경우에는 속성의 종류와 상관관계의 유·무에 따라 양면광고의 효과가 달라짐을 보여주었다. 마지막으로 연구결과에 따른 마케팅 전략적 시사점과 본 연구의 한계 및 미래 연구방향에 대해서 논의하였다.
더보기서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)