KCI등재
브랜드 일관성, 지속성, 개별성이 브랜드 진정성 및브랜드 자산에 미치는 영향 = A Study on the Influence of Brand Consistency, Continuity and Individuality on Brand Authenticity and Brand Equity
저자
주선희 (건양대학교)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2019
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
91-109(19쪽)
KCI 피인용횟수
2
DOI식별코드
제공처
소장기관
With the expanding range of companies' competition and the rapid universalization oftechnology, it is becoming increasingly difficult for companies to differentiate their brands. It willhave to be perceived as a authentic brand by consumers in order to increase the brand's awarenessand association within its product category. The authentic brand is expected to continue to provideproducts or services for a long period of time with consistent quality and guarantee, and to provideproducts or services with unique characteristics to the brand. In this study, we suggest brandconsistency, brand continuity and brand individuality as the antecedent factors that affect brandauthenticity, and study at the relationship between them, and investigate at the impact on brandequity when consumers perceive brand authenticity. To study the relationship between brandauthenticity and brand equity by classifying them into brand associations, brand awareness and brandloyalty by brand equity. As a result, The study found that the hypothesis was rejected in therelationship between brand consistency and brand authenticity, and that the relationship betweenbrand continuity and brand authenticity was significant. And it was shown that brand authenticitywas significant in the relationship between brand equity, as it showed that brand authenticity had apositive effect on brand association, brand awareness and brand loyalty all. The analysis withstructural model using LISREL showed that brand consistency, brand continuity and brandindividuality each had a positive influence in relation to brand authenticity. And even in therelationship between brand equity, brand authenticity has a positive effect on brand associations,brand awareness and brand loyalty, indicating that the hypothesis is significant. Consistency isimportant in the delivery and quality of services promised to consumers despite the changing times,and when brands continue to be offered for a long time, consumers could perceive their brandauthenticity. In particular, the most important factor would be that consumers would recognize aauthentic brand when there is an individuality that is unique to the brand only. the consumer willrecognize it as a authentic brand. When consumers perceive the authenticity of a brand, it is easyto associate the brand within the product category, increasing brand awareness, and high loyalty tothe brand. Recognizing the importance of brand authenticity and increasing it, companies will haveto make efforts.
더보기기업의 경쟁범위가 확대되고 기술의 빠른 보편화로 인해 기업의 브랜드 차별화는 갈수록 어려워지고 있다. 소비자들에게 제품카테고리 내에서 해당 브랜드의 인지도 및 연상을 높이기 위해서는 소비자들에게 진정성있는 브랜드로 지각되어야 할 것이다. 진정성있는 브랜드는 일관성있는 품질과 약속으로 제품 및 서비스를 오랜 시간 지속적으로 제공해야 하며, 해당 브랜드만이가지는 고유한 특성을 가진 제품 및 서비스를 제공할 가능성이 높을 것으로 본다. 본 연구에서는브랜드 일관성, 브랜드 지속성, 브랜드 개별성을 브랜드 진정성에 영향을 미치는 선행요인으로보고 이들 간의 관계를 살펴보고, 소비자가 브랜드 진정성을 지각할 때 기업의 브랜드 자산에 미치는 영향을 살펴본다. 브랜드 자산으로 브랜드 연상, 브랜드 인지, 브랜드 충성도로 구분하여브랜드 진정성과 브랜드 자산 간의 인과관계를 연구한다. 구조방정식모델로 분석한 결과, 브랜드 일관성, 브랜드 지속성, 브랜드 개별성이 브랜드 진정성의 관계에서 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 브랜드 진정성이 브랜드 자산 간의 관계에서도 브랜드 진정성이브랜드 연상, 브랜드 인지도, 브랜드 충성도에서도 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타나모든 가설이 유의한 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 시대의 변화함에도 소비자와 약속했던 서비스의 제공 및 품질에 대해서 일관성이 중요하며, 오랜 기간 동안 지속적으로 브랜드가 제공될때 소비자는 브랜드에 대한 진정성을 지각할 수 있다고 볼 수 있다. 그리고 가장 중요한 것은 브랜드만이 가지는 고유한 특성인 개별성이 존재할 때 소비자는 진정성있는 브랜드로 인식할 것이다. 소비자가 브랜드의 진정성을 지각하면 제품 카테고리 내에서 해당 브랜드의 연상이 쉽게 일어나며, 브랜드 인지도가 증가하는 것으로 나타났으며, 브랜드에 충성도가 높은 것으로 보여 브랜드 진정성의 중요성을 인식하고 진정성을 증가시키는 데 기업은 노력을 기울여야 할 것이다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.07 | 1.07 | 1.01 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.93 | 0.86 | 0.915 | 0.22 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)