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중국 전통 중의약 브랜드 디자인의 문화적 특징에 기반한 혁신전략 연구 = Research on the Innovation Strategies of Chinese Traditional Time-honored Brand Design of Chinese Medicine Based on Cultural Characteristics
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2022
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Korean
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183-202(20쪽)
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This research starts from the cultural characteristics of Traditional Chinese Medicine(TCM) brand image design. The preliminary achievements include two aspects: first, the analysis framework of cultural characteristics of TCM brands has been established, including 23 performance characteristics.
Second, according to the framework through the analysis of typical excellent cases of TCM brand culture innovation strategy. The purpose of this study is to analyze and verify the preliminary results, so this research conducted a questionnaire survey, expert interviews and case analysis. The research results and contents are as follows. First, the questionnaire confirms the importance of these 23 cultural characteristics. Secondly, the expert interview method further verifies the accuracy of the expression of the whole framework and the importance of cultural characteristics, and adds a new feature of "regional cultural" to further improve the theoretical framework. Thirdly, the case analysis part through the analysis of various cultural elements of typical brands, further through specific cases to prove the research results, and derived the cultural characteristics of TCM brand innovation strategy in four aspects. Combined with these research results, it is hoped to provide systematic industry guidance and improvement direction in promoting the brand image design innovation of TCM brands and enhance the competitiveness of the brand. In the follow-up study, the researcher will also focus on more brands, focusing on the refinement of personalized brand characteristics. At the same time, we should also pay attention to the typical failure cases of such brands, and investigate comprehensively from both positive and negative aspects to further enhance the objectivity of innovation strategy.
본 논문은 앞서 도출한 연구 성과를 기반으로 중국전통중의약 브랜드 이미지 디자인의 문화적 특징을 분석했다. 사전의 연구 성과에 따라 중국 전통중의약 브랜드의 23가지 문화적 특징에 관한 분석 프레임을 설정했다. 이후 분석 프레임에 따른 우수 사례 분석을 통해 중국 전통중의약 브랜드 문화 혁신 전략을 파악했다.본 논문은 앞서 도출한 연구 성과를 분석 및 검증하기 위해 설문조사, 전문가 인터뷰 및 사례 분석을 진행했다. 연구 결과 및 내용은 다음과 같다. 먼저, 설문조사를 통해 23가지 문화적 특징의 중요성을 증명했다.
둘째, 전문가 인터뷰를 통해 전체 프레임의 정확성과문화적 특징의 중요성을 심층적으로 검증했다. 또한, ‘지역 문화 기호’라는 새로운 특징을 추가해 이론 프레임을 보완했다. 셋째, 사례 분석 부분에서는 대표 브랜드의 각 문화 요소를 분석해 구체적인 사례를 바탕으로 연구 성과를 도출했으며, 중국 전통중의약 브랜드문화적 특징의 4가지 혁신 전략을 파악했다. 이러한 연구 성과를 결합해 중국 전통중의약 브랜드의 이미지디자인 혁신에 체계적인 가이드라인과 개선 방향을 제공하고 브랜드 경쟁력을 제고할 수 있기를 희망한다.
후속 연구에서는 특성화된 브랜드 특징에 초점을 맞춰더 많은 브랜드에 주목할 예정이며, 혁신 전략의 객관성을 제고하기 위해 해당 브랜드의 실패 사례를 참고해 긍정적, 부정적 측면에서 분석할 것이다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-04-12 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korean Society of Art & Design -> The Korean Society of Science & Art | KCI등재 |
2019-01-10 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국과학예술포럼 -> 한국과학예술융합학회외국어명 : Korea Science & Art Forum -> Korean Society of Art & Design | KCI등재 |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2014-01-09 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> Korea Science & Art Forum | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS () | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 () | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.5 | 0.5 | 0.49 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.5 | 0.49 | 0.707 | 0.12 |
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