KCI등재
전략적 체험모듈로 바라본 아틀리에 브뤼크너의 시노그래피 연구 = Case Study on Scenography of ATELIER BRUCKNER from the SEMs’ view
저자
발행기관
학술지명
한국공간디자인학회논문집(Journal of the Korea Institute of the Spatial Design)
권호사항
발행연도
2020
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
137-150(14쪽)
KCI 피인용횟수
0
DOI식별코드
제공처
(연구배경 및 목적) 소비 공간에서 극적 연출이 만들어내는 환등상은 진화를 거듭하여 이제 상품 연출을 넘어 브랜드 연출의 시대에 이르렀으며, 이러한 시대적 배경에서 브랜드는 체험마케팅을 통해 소비자에게 특별한 체험을 제공하기 위한 다양한 시도들을 하고 있다. 본 연구는 체험마케팅에서 시노그래피를 그 주요한 주제로 제안한다. 시노그래피는 전통적으로 극적 환경을 위한 디자인 언어로써 즐거움, 감동, 감성과 같은 체험마케팅이 추구하는 목적을 네이티브 언어로 사용하고 있는 분야이다. 마케팅과 시노그래피 영역의 다양한 학자들이 현대 사회의 연출적 특성과 극적요소에 대해 언급하고 있음에도 정작 시노그래피와 체험마케팅의 교차연구는 부족한 실정이다. 이에 본 연구는 체험마케팅과 시노그래피에 대한 실용적 교차연구를 위해 시노그래피 개념을 적용하여 활발히 활동하고 있는 아틀리에 브뤼크너(ATELIER BRUCKNER)의 브랜드 체험 공간 작업을 체험마케팅의 도구를 통해 살펴본다. 이를 통해 브뤼크너의 시노그래피에서 나타나는 체험적 특성을 분석하고 종합하는 것이 목적이다. 본 연구로 향후 시노그래픽 마케팅을 위한 기초자료를 마련함과 동시에 체험마케팅으로써 시노그래피의 가치를 재조명하는 것에 의의가 있다. (연구방법) 시노그래피와 체험마케팅의 이론적 연구를 바탕으로 사례 분석의 도구를 마련했다. 브뤼크너의 시노그래피 방법론인 CS(Creative Structure)에서 사용하는 시노그래피 매개변수 5가지를 시노그래피 해석 도구로 사용하였으며, 번 슈미트의 전략적 체험모듈(SEMs)을 통해 체험유형을 분석하였다. 이를 통해 시노그래피가 ‘어떤’ 체험모듈을 ‘어떻게’ 자극 시키는지를 보여줄 것으로 기대된다. (결과) 이에 본 연구에서는 브뤼크너의 시노그래피가 내러티브 공간의 총체적 조직화를 통해 체험요소를 생성한다는 것을 알 수 있었으며, 각 체험모듈의 특징을 종합 비교할 수 있었다. 체험유형을 종합하면, 감각적 체험 측면에서는 시각적 요소뿐 아니라 청각, 촉각적 요소를 적극 활용하는 특성을 보였다. 감성적 체험 측면으로는 시노그래픽 툴을 통한 분위기 생성으로 명확한 브랜드 아이덴티티를 구축하였으며, 인지적 체험 측면으로는 비일상적 사건생성에 의한 놀라움과 내러티브 공간을 통한 스토리와 정보전달, 그리고 공간의 통사적 구조를 통한 흥미유발 특징이 나타났다. 행동적 체험 측면은 다양한 어포던스를 마련하여 참여적, 유희적, 도피적, 상호작용적 행위유발을 하였으며, 라이프스타일 유도 측면까지 연결되는 특징이 나타난다. 마지막으로 관계적 체험측면은 시노그래피의 내용과 그에 상호 관계된 다양한 매개변수들의 영향을 통해 브랜드 가치를 높임으로써 브랜드 관계와 커뮤니티에 영향을 주는 것으로 나타났다. (결론) 이와 같은 결과는 미시적으로 브뤼크너의 시노그래피가 체험마케팅의 목적인 총체적 체험을 구성하는데 유용하다는 것을 확인하는 동시에 확장된 시노그래피의 잠재적 측면을 시사한다. 또한 체험마케팅의 전략적 도구 역시 체험적 특성을 분석하고 전략화 하기에 유용한 도구로써 마케팅 영역 뿐 만 아니라 전통적 시노그래피 영역에도 적용 가능할 것으로 판단되며, 이는 결론적으로 학제적 연구의 필요성을 시사한다.
더보기(Background and Purpose) Phantasmagoria, created by dramatic staging in the commercial space, has not been extensively studied and has now reached the era of brand staging beyond the staging of a single commodity. Under this circumstance, the brand is trying to provide special benefits to consumers through experiential marketing. This study suggests scenography as the main subject in experiential marketing. Scenography is holistic design for the theatre environment and naturally produces entertainment, impression, and emotion—the goal of experiential marketing. Even though various experts in marketing and scenography have referred to staging characteristics and dramatic elements of modern society, crossover studies of scenography and experiential marketing are not presented well. For practical cross-research on experiential marketing and scenography, this study takes a close look at the brand spaces of ATELIER BRUCKNER, who actively applies the scenography. The goal of this study is to analyze and compile experiential characteristics of Bruckner’s scenography. This study is meaningful to build-up fundamentals of scenographic marketing and re-examine the value of scenography as an experiential marketing. (Method) Phantasmagoria is created by dramatic staging in the commercial space and is not shown as simple and circumstantial as the brand is trying to provide special benefits to consumers through experiential marketing. In this study, Schmitt’s strategic experience module (SEMs) was used to analyze characteristics of experiences. It is expected to show how the scenography stimulates the experience module. (Results) As a result, in the era of brand staging beyond staging signals through holistic orchestration, the brand is trying to provide special benefits to consumers through the experiences of SENSE. Bruckner’s scenography actively used not only visual but also auditory and tactile elements. In the aspect of FEEL, it created a definite brand identity by creating an atmosphere by scenographic tools. In terms of THINK, it generated surprise by using unexpectedness of unusual event, story, and information by narrative space and interest by syntactic structure of space. In terms of ACT, various affordances were used to create behaviors. Moreover, it led to lifestyle induction. Finally, in the aspect of RELATE, it established the brand relationship and community by increasing the brand value through the contents of scenography and the influence of various parameters related to it. (Conclusions) This study shows us that brand staging can go beyond staging of signals through holistic orchestration of the narrative space. Characteristics of experience module are as follows. In terms of Sal aspect of extended scenography at the same time. In addition, the strategic tool of experiential marketing is applicable not only to the marketing but also to the conventional scenography as a good tool for the analysis and strategy of experiential characteristics. This shows the need for interdisciplinary research.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-06-01 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of the Korea Intitute of the spatial design -> Journal of Korea Intitute of Spatial Design | KCI후보 |
2015-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.47 | 0.47 | 0.53 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.51 | 0.52 | 0.692 | 0.28 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)