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홈쇼핑 산업 성장을 위한 T-커머스 현황 및 정책방향 연구 = 국내 주요 T-커머스 기업사례를 중심으로
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2016
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Korean
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161-184(24쪽)
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During Last 10 years, Despite high growth of domestic TV home-shopping, domestic T-commerce industry showed slow growth than expected. But recently as the digitalization of broadcasting and media is accelerated, and the broadcasting and communication convergence services like IPTV are in earnest, the environment for T-commerce industry is beginning in earnest. Also recently as media consumption pattern of consumer is converted into more and more leading and participatory form, personal consumption and mobile consumption become daily routine, the expectation for the growth of T-commerce is being heightened. Therefore this study, in the early growth stage of T-commerce, in the general flow of TV home-shopping, by investigating major business strategies and status of T-commerce companies, diagnoses present issues and problems, and suggests improvement direction of government policy for the genuine growth of T-commerce industry.
In the main point, first, we examined the significance and importance of home-shoppimg industry in a dimension of domestic broadcasting industry’s development, market expansion of small and medium-sized businesses, the economic Impacts to other industries. Second, we analyzed and evaluated home-shopping industry in a dimension of market structure, market activity, and industry performance. Third, in a part of growth of home-shopping and environment change, we looked into the growth trend of home-shopping industry, current status of overseas expansion of home-shopping industry, current status of T-commerce market, and the change of media and industry environment. Finally in a part of business case, we analyzed comparatively business implementation status and characteristics of 4 major T-commerce companies from the point of support for small and medium-sized businesses, product differentiation, content differentiation, and broadcasting infrastructure.
In the conclusion, we summarized the entire study, suggested policy implications for the growth of domestic T-commerce industry, and gave limitations and future research suggestions of this study.
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