KCI등재
The Impact of Perceived Brand Prestige on Brand Loyalty in Luxury Brand Purchase Contexts: The Mediating Role of Brand Trust and The Moderating Effect of Self-esteem
저자
최철재 (단국대학교) ; Unurjargal Baatarchuluun (단국대학교) 연구자관계분석
발행기관
학술지명
유통경영학회지(Korea Research Academy of Distribution and Management Review)
권호사항
발행연도
2022
작성언어
English
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
31-50(20쪽)
KCI 피인용횟수
0
제공처
소장기관
Purpose: The purpose of this study is to verify the causal relationship between perceived brand prestige, brand trust, brand identification, and brand loyalty in the context of luxury brand purchase, and to identify the mediating role of brand trust in the relationship between these constructs. In addition, this study intends to examine the mode rating effect of self-esteem on the relationship between perceived brand prestige, brand trust, brand identification, and brand loyalty.
Research design, data, and methodology: Data for this study were collected through face-to-face interviews with 281 customers who purchased or shopped for luxury products at various luxury stores. Reliability was confirmed by Cronbach’s α coefficient through internal consistency analysis for constructs identified in EFA. Convergence validity was confirmed by performing confirmatory factor analysis to derive measurement models for each research unit for the measured items. Discriminant validity was checked by comparing whether AVE was greater than the correlation squared value. Structural Equation Modeling Analysis was used to verify model fit and hypotheses.
Results: As a result of analyzing the direct influence relationship between each component, perceived brand prestige had a positive effect on brand trust and brand loyalty, but did not affect brand identification. In addition, it was found that both brand trust and brand identification had a positive effect on brand loyalty, and the mediating effect of brand trust was confirmed in the relationship between perceived brand prestige and brand identification. As a result of analyzing the moderating effect of self-esteem, it was confirmed that there is a moderating effect of self-esteem in the relationship between perceived brand prestige and brand trust. However, it was confirmed that there was no moderating effect of self-esteem in the relationship between perceived brand prestige, brand loyalty, and brand identification.
Implications: Luxury store managers must present brands that fit their identities in order to build a database of profitable customers and increase brand trust and brand loyalty. Additionally, since people with high self-esteem evaluate themselves positively and motivate them to engage with others socially, frontline workers must strengthen brand trust by providing superior service to highly profitable and high-esteem customers. Based on such high brand trust, companies or managers need to increase brand loyalty
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2015-02-10 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korea Research Academy of Distribution and Management Review -> Journal of Distribution and Management Research | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-03-16 | 학술지명변경 | 한글명 : 유통정보학회지 -> 유통경영학회지외국어명 : Korea Research Academy of Distribution Information Review -> Korea Research Academy of Distribution and Management Review | KCI등재 |
2010-02-04 | 학회명변경 | 한글명 : 한국유통정보학회 -> 한국유통경영학회영문명 : 미등록 -> Korea Research Academy of Distribution and Management | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.79 | 0.79 | 0.99 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.93 | 0.92 | 1.252 | 0.23 |
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