KCI등재
제품차별화전략으로서의 Brand Identity : 5대 패스트푸드사 중심으로 = Brand Identity as Differentiation Strategy for Fast Food
저자
김만근 (D & C)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2001
작성언어
Korean
KDC
326.14305
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
25-72(48쪽)
제공처
Enterprises have to first establish special relations with their customers through effective communication in the market environments of a society with diversified environments that makes it easy to get commodities. In view of that, brand identity is getting more and more important. Especially, in the package design, study in B.L makes its efficiency identified and it is understandable that the image of a brand with excellent package design could stimulate people to buy merchandise. A commodity increases its good impression by expressing its uniqueness, thereby forming brand loyalty. Meeting the emotional propensity to consume by groups with desire to buy by providing the brand image with effective impact, that is, a strategy of appealing to the emotional feelings of consumers would play a great role in the business culture. In this connection, the results from this study will be summarized as follows:
First, brand naming is the one of the strongest differentiation factors. The leading brand in the appreciation of brands is preferred by consumers. It means it is more frequently exposed to people, who will prefer it more. High degree of recognition of a brand by consumers means that the image of the brand name has been clearly transmitted to people.
Second, in the aspect of the sense of vision, differentiation strategy consists in development of B.I. As shown on the results of investigation, although B. I. cannot work as a direct factor for the preference of brand, it is evaluated that a decisive factor in the degree of brand preference is greatly correlated with B. I. strategy of package design. Since preference to a brand is formed by connection with various factors, consistent development of image through comprehensive review and improvement can give contribution to increase of preference to a brand.
Third, in differentiation strategy for package design, colors, the aesthetic aspect and appreciation of the beautifulness work as the most core factors. It is appraised that more people are tempted to purchase commodities by package designs, and many people agree on importance of it. However, since it is evaluated that satisfaction in package design is not so high now in the Korean market, which means package design must be improved in the future in Korea. As it is indicated that colors and aestheticism are the important parts in which consumers have the most interest as proper package design factors, it is required that package designs must be diversified through market segmentation.
Fourth, B. I must be gotten stronger to enhance brand loyalty. Brand loyalty should be upgraded by review of connection with the aspect of the sense of vision and the aspect of marketing as well through market segmentations fit to life patterns of groups with desire to purchase commodities.
Fifth, local brands should focus on becoming better than leading brands, just not to try to come up with them. Because B. I. and package designs of most of the local brands remains in the state of OEM or planetary redesigning of foreign brands, it is definitely required that both Korean designers and companies have to create unique Korean identity depicting excellent Korean cultural value.
Sixth, all we have to do is in the future establish marketing approach to meet the requirements of various buying groups and develop marketing strategy based on design marketing concept. In addition, it is hoped that the results from general marketing aspects will be compared and reviewed and then integrated through a thorough study.
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