유튜브 정치채널 시청의 결정요인과 표본선택편향

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 유튜브 정치채널을 시청하는 이유를 규명하고자 하였다. 또한 유튜브 정치채널 시청여부의 결정은 표본선택편향의 문제를 유의하면서 분석할 필요성을 주장하고자 하였다. 이는 소셜미디어 이용행태에 관한 다양한 분석이 이루어지고 있음에도 불구하고 상대적으로 유튜브를 통한 정치정보 획득에 대한 연구가 빈약한 한계를 극복하고자 한 것이다. 선택프로빗모형을 통해 분석한 결과는 유튜브 이용 및 유튜브 정치채널 시청 사이에는 밀접한 연관성이 존재한다는 점을 보여주었다. 또한 정치관심도, 기성 미디어의 뉴스 신뢰도, 웹정보를 타인과의 소통에 활용하는 수준 등이 유튜브 정치채널 시청에 영향을 미치는 주요 요인임을 밝혔다. 반면, 연령은 유튜브 이용과는 무관하였으나 유튜브 정치채널은 나이가 들수록 시청확률이 높았다. 흥미롭게도 학력이 높을수록 유튜브는 물론 유튜브 정치채널을 시청하지 않는 경향이 강했다. 이러한 결과는 실질적인 채널수를 추정하기 어려울 정도로 다양한 정치채널 각각의 성격을 규명하기 어려운 현실 아래서 정치정보의 소비자에만 초점을 맞추고 있다는 한계에도 불구하고, 소셜미디어 이용행태와 관련된 기존의 다양한 논의를 유튜브 이용행태로 확대하는데 기여할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This article analyzes the users of YouTube political news channels. In addition, it claims that the analysis of social media users should avoid the sample selection bias. In so doing, it addresses the lack of research on YouTube users and the problems of biased estimation often produced by existing literature. Results from the analysis of a probit model with sample selection show that the choice of YouTube use is closely related to the choice of the use of YouTube political channels. Also, users’ age, political interests and the level of communications with the information acquired by online media have positive influence on the use of YouTube political news channels. Meanwhile, well educated users with strong trust on traditional news media are less likely to choose YouTube political channels. These findings, although they are produced by focusing on consumers’ aspects without considering the providers’ aspects, may extend existing discussion over the behaviour of social media users.

목차 (Table of Contents)

• 논문요약
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 유튜브 정치채널 시청과 표본선택편향 가능성
• Ⅲ. 유튜브 정치채널 시청에 대한 경험적 분석
• Ⅳ. 결론
• 참고문헌
• Abstract

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