KCI등재후보
옥외광고의 문화적 접근이 방문 만족에 미치는 영향 = The Effects of Cultural Approach for Outdoor Advertisements on Visiting Satisfaction - Based on the Case of Skyroad in Daejeon -
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2014
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
33-44(12쪽)
KCI 피인용횟수
3
제공처
본 연구에서는 문화적 접근을 펼치는 옥외광고 시설물의 방문만족에 영향을 미치는 선행요인과 결과 그리고 조절변수에 대해 살펴보았다. 연구대상으로 대규모 LED아케이드 구조물 형식을 갖춘 스카이로드 옥외광고 시설물을 선정하였다. 스카이로드는 문화적 명소로 자리매김하면서 지역상권 부흥과 구도심 활성화를 기하려는 목적으로 건립되었다. 실증연구 결과, 스카이로드 방문만족에 영향을 미치는 요인은 광고시설물에 대한 몰입이었다. 몰입에 영향을 미치는 선행요인은 스카이로드 상영물, 주변환경, 이미지 동일시효과 등 세 변수였다. 그리고 상영물의 매력요인은 즐거움, 생동감, 정보 등으로 나타났다. 이들 독립변수가 스카이로드 몰입에 영향을 미치고, 몰입은 방문만족을 높이며, 방문만족은 재방문의도와 추천의도를 높였다.
한편 다양한 심리적 변수가 주요 경로에서 조절변수의 역할을 담당하는 것으로 나타났다. 구체적으로는 다양성 추구 성향이 높은 방문자일수록 상영물의 즐거움을 중시하였다. 그리고 혁신성이 높은 방문자일수록 스카이로드 자체 뿐 아니라 주변환경에 영향을 받아 몰입이 이루어졌다. 또한 스카이로드 관여도가 낮은 방문자에게만 이미지 동일시효과로 인한 몰입이 높게 나타났다. 결론적으로 문화적 접근을 펼치는 옥외광고는 방문만족, 몰입, 상영물, 주변환경 그리고 방문자의 심리적 특성을 파악하거나 점검할 필요가 있다.
This study researched antecedents, consequences, and moderators of visiting satisfaction in related with outdoor advertisements that oriented to cultural approach. The Skyroad that is a large scale LED arcade structure was selected as the research item. The Skyroad intends to position for a famous cultural spot, and has a ambitious goal for revitalization of the local trade area and its city, Daejeon.
In results, just the independent variable in front of visiting satisfaction of the Skyroad was commitment of the structure. Antecedents of commitment were visual contents, surroundings, and visitors’ identification effect of the Skyroad. Specifically, the visual contents variable was consisted of pleasure, vividness, and information factor. These independent variables impacted on commitment on visiting satisfaction on intention of revisiting and recommendation.
By the way, various psychological variables had moderating roles in the major causal route. Specifically, high variety-seeing shows a significant interaction effects between contents pleasure and commitment. And innovativeness of visitors took a moderating role in the impact of the surrounding factor on commitment. The effect of identification on commitment was moderated by involvement of Skyroad.
Concludingly, the culture-based outdoor advertisement needs to manage and to check these variables such as visiting satisfaction, commitment, contents, surroundings, and psychological characteristics of visitors.
본 연구에서는 문화적 접근을 펼치는 옥외광고 시설물의 방문만족에 영향을 미치는 선행요인과 결과 그리고 조절변수에 대해 살펴보았다. 연구대상으로 대규모 LED아케이드 구조물 형식을 갖춘 스카이로드 옥외광고 시설물을 선정하였다. 스카이로드는 문화적 명소로 자리매김하면서 지역상권 부흥과 구도심 활성화를 기하려는 목적으로 건립되었다. 실증연구 결과, 스카이로드 방문만족에 영향을 미치는 요인은 광고시설물에 대한 몰입이었다. 몰입에 영향을 미치는 선행요인은 스카이로드 상영물, 주변환경, 이미지 동일시효과 등 세 변수였다. 그리고 상영물의 매력요인은 즐거움, 생동감, 정보 등으로 나타났다. 이들 독립변수가 스카이로드 몰입에 영향을 미치고, 몰입은 방문만족을 높이며, 방문만족은 재방문의도와 추천의도를 높였다.
한편 다양한 심리적 변수가 주요 경로에서 조절변수의 역할을 담당하는 것으로 나타났다. 구체적으로는 다양성 추구 성향이 높은 방문자일수록 상영물의 즐거움을 중시하였다. 그리고 혁신성이 높은 방문자일수록 스카이로드 자체 뿐 아니라 주변환경에 영향을 받아 몰입이 이루어졌다. 또한 스카이로드 관여도가 낮은 방문자에게만 이미지 동일시효과로 인한 몰입이 높게 나타났다. 결론적으로 문화적 접근을 펼치는 옥외광고는 방문만족, 몰입, 상영물, 주변환경 그리고 방문자의 심리적 특성을 파악하거나 점검할 필요가 있다.
This study researched antecedents, consequences, and moderators of visiting satisfaction in related with outdoor advertisements that oriented to cultural approach. The Skyroad that is a large scale LED arcade structure was selected as the research item. The Skyroad intends to position for a famous cultural spot, and has a ambitious goal for revitalization of the local trade area and its city, Daejeon.
In results, just the independent variable in front of visiting satisfaction of the Skyroad was commitment of the structure. Antecedents of commitment were visual contents, surroundings, and visitors’ identification effect of the Skyroad. Specifically, the visual contents variable was consisted of pleasure, vividness, and information factor. These independent variables impacted on commitment on visiting satisfaction on intention of revisiting and recommendation.
By the way, various psychological variables had moderating roles in the major causal route. Specifically, high variety-seeing shows a significant interaction effects between contents pleasure and commitment. And innovativeness of visitors took a moderating role in the impact of the surrounding factor on commitment. The effect of identification on commitment was moderated by involvement of Skyroad.
Concludingly, the culture-based outdoor advertisement needs to manage and to check these variables such as visiting satisfaction, commitment, contents, surroundings, and psychological characteristics of visitors.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2008-04-18 | 학회명변경 | 한글명 : 한국문화무역학회 -> 한국문화산업학회영문명 : Korea Society Of Culture And International Trade -> Korea Society of Culture Industry |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.88 | 0.88 | 0.96 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.86 | 0.83 | 1.366 | 0.1 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)