KCI등재
온라인광고에 나타난 섹슈얼리티의 기호학적 분석 : 온라인쇼핑몰 광고 중 SSG.COM을 중심으로 = Semiotic Analysis of Sexuality Expressed in Online Advertising - Online Shopping Malls Around the SSG.COM of Advertising.
저자
이강준(Lee, Kang Joon) ; 김영찬(Kim, Young Chan) ; 김문석(Kim, Moon Seok)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2016
작성언어
-주제어
KDC
600
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
1-10(10쪽)
제공처
인터넷이 대중화되고 우리가 마주하는 장소 어디에서나 모바일을 사용하게 되었으며, 다양한 미디어를 통해 많은 양의 정보가 유통되고 있다. 그 중 일부는 여러 경로를 통해 소비자에게 전달되는 광고이다. 광고의 목적은 그 안에 담긴 의미를 소비자들이 어떻게 해석하고 이해하느냐에 따라 제품구매나 서비스의 향상에 영향을 미친다고 볼 수 있다. 우리나라 최초의 신문광고는 <한성주보>에 실린 세창양행 광고라 한다. 당시의 광고는 텍스트 24행으로 이루어진 형태였다. 글을 읽음으로써 정보를 받아들였던 것이다. 그러나 기술의 발전과 미디어의 발달은 텍스트와 함께 다양한 이미지의 표현이 가능하게 되었으며 이미지에 담긴 의미를 해석하는 일은 소비자에게 새로운 언어를 제공한다고 볼 수 있고, 이에 광고에 표현된 이미지의 의미 분석은 유의미한 일이라 할 수 있다. 본 연구는 섹슈얼리티와 기호학을 중심으로 온라인 쇼핑몰 이메일광고에 나타난 헤더 디자인의 이미지를 살펴보고 이 중 SSG닷컴의 광고를 기호학으로 분석하여 광고에 표현된 은유적 섹슈얼리티를 살펴보려고 한다.
더보기The Internet has become popular, mobile has been used everywhere we face, and a large amount of information is circulating through various media. Some of these are ads that are delivered to consumers through multiple channels. The purpose of the advertisement is to influence the improvement of product purchase or service depending on how consumers interpret and understand the meaning contained in it. The first newspaper advertisement in Korea is called Sechang Yanghaeng s advertising in weekly magazine <Hansung Chubo>. At that time, the advertisement consisted of 24 lines of text. By reading the article, I accepted the information. However, the development of technology and the development of media has enabled the expression of various images along with text. Interpreting the meaning contained in the image can provide a new language to the consumer, and meaningful analysis of the image expressed in the advertisement is meaningful It can be said. This study examines the image of header design in online shopping mall e-mail ads centered on sexuality and semiotics, and seeks metaphorical sexuality expressed in advertising by analyzing SSG.COM.
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