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한류 선호도와 모델인지에 따른 중국 배너광고 광고효과
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2014
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Korean
주제어
KDC
310
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KCI등재
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학술저널
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34-44(11쪽)
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5
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중국 인터넷배너광고에서 유명모델인지도가 배너광고효과에 미치는 영향에 있어서, 한류선호도의 조절적 역할을 분석하였다. 유명모델인지와 한류선호를 독립변수로, 배너광고효과를 종속변수로 하였다. 배너광고 효과는 클릭의도와 신뢰도로 측정하였다. 조사에는 중국 상해, 북경 등 대도시에 거주하고 있는 20대 이상의 성인 334명이 참여하였다.
연구결과 : 첫째, TV 광고에서와 같이 인터넷 배너광고에서도 모델 인지도에 따라 광고효과에 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 한국 유명광고모델의 경우 모델인지와 한류선호가 상호작용을 일으켜, 모델인지도가 높고 한류선호도가 높을수록 배너광고효과가 더 높아졌으며 그 영향력의 크기가 컸다. 한류선호도를 구성하는 하위차원 중 한국드라마선호는 주요 영향요인으로 작용하였으나, 한국문화선호와 한국국가이미지선호는 영향요인으로 작용하지 않았다. 셋째, 중국(자국)모델의 경우에는 상호작용효과가 나타나지 않았으나, 한류선호가 높은 사람들에게 배너광고효과가 더 높게 나타났다. 하위차원 중 한국드라마선호는 정적으로, 한국문화선호는 부적 영향을 미쳤다.
The following research analyzes the influence that the preference for Hallyu & recognizability of the model have on the effectiveness of advertising in China’s banner advertising with influential models as case studies. For this research, recognizability of the model and the preference for Hallyu were set as independent variables and effectiveness of Internet banner advertising was set as a dependent variable. Effectiveness of Internet banner advertisingis composed of the click intention and the reliability of the banner advertisement. The survey participants consisted of 334 chineses living on shanghai in their twenties or over.
Results : First, as with television advertising, there was a difference in the effectiveness of advertising based on the difference in the recognizability of the model. Secondly, an interactive effect was seen between preference(especially the preference of korean drama) for Hallyu and Recognizability of Model. the greater the level of preference for Hallyu, the greater the level of effectiveness of advertisements featuring famous Korean models was. Third, an interactive effect wasnt seen between the nationality of the model China.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2007-05-04 | 학회명변경 | 영문명 : The Korea Contents Society -> The Korea Contents Association | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.21 | 1.21 | 1.26 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.29 | 1.25 | 1.573 | 0.33 |
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