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시청자들의 종합격투기 스타속성인식 및 시청정도와 시청만족의 관계 = The relationship of star attributes, viewing degree of mixed martial arts and viewing satisfaction of the audience
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2011
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Korean
주제어
KDC
698
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KCI등재
자료형태
학술저널
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105-117(13쪽)
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이 연구는 시청자들의 종합격투기 시청정도 및 스타속성인식과 시청만족의 관계를 규명하여 종합격투기스타선수들을 발굴하고, 이들을 활용한 다양한 마케팅전략을 수립하여 종합격투기가 하나의 프로 스포츠로서 전체적인 발전과 저변확대에 필요한 기초자료를 제공하는 데 목적이 있다. 국민 생활체육 전국 이종격투기 연합회와 협력중인 (주)엔트리안에 등록되어 있는 서울에 소재하는 체육관의 수련 경험자 중, 종합격투기를 시청한 경험이 있는 수련생은 약 1800여명으로 파악되었다. 그 중 설문에 응답한 300명의 자료에서 부적합한 자료 99부를 제외한 201부의 자료가 연구 목적에 따라 통계 처리 되었다. 자료처리는 SPSS 15.0 Version을 이용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 검증, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하였으며 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 스타속성이 시청만족에 미치는 영향 중, 스타속성은 내적만족에 전문성·유사성에서, 외적만족에 호감성·유사성이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 시청정도는 내적만족에 시청빈도·시청시간·시청기간이, 외적만족에 시청빈도·시청시간이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결론들을 종합하여 살펴보았을 때, 종합격투기 경기에서 스타속성이나 시청정도는 매우 중요한 변인임을 확인할 수 있었다.
더보기The purpose of this study is to investigate the relationship of mixed martial arts players` star attributes recognition and viewing satisfaction of the audience for discovering star players as one of professional sports. It provides the basic data for mixed martial arts through establishing various marketing strategies. The population was selected from 300 viewers, attending Co. Entrian that is cooperating with Korea MMA Association of sports for all. The data was collected about 201 people`s data except 99 people`s data which are insincerity or missing question. The convenient sampling method was used. The collected questionnaires were processed frequency analysis, factor analysis, reliability test, correlation analysis, and multiple regression through utilizing SPSS 15.0 version. The results run as follows: First, in viewing satisfaction in star attributes was indicated positive effect on internal satisfaction of expertness and similarity, external of likeability and similarity. Second, the viewing degree were indicated effect on internal satisfaction of viewing frequency, average viewing time and viewing period, external satisfaction, external satisfaction of viewing frequency and average viewing time. Given synthesizing the above contents, the conclusion indicated that the relationship of mixed martial arts players` star attributes recognition and viewing satisfaction on the audience was existed causality.
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