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스포츠브랜드소비자의 문화수용성, 심리적 가치 및 브랜드평가의 구조적 관계
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2021
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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603-619(17쪽)
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The purpose of this study was to identify the structural relationship between cultural acceptance, psychological value, and brand evaluation of sports brand consumers, identify the characteristics of consumers who consume domestic sports brands, and provide basic data to develop marketing activities suitable for the domestic sports market. To this end, the population of people in their 20s and 30s, the Millennials who are sensitive to and actively communicating with sports brands" advertising media. Using the snowball sampling method, a total of 747 copies of data were secured for 40 days from August 11 to September 19, 2020, and 736 (98.5%), excluding 11 data that were deemed unreliable, such as non-response and abandonment of surveys, were used for final analysis. As a result, consumption trend and social reputation, which are cultural acceptability factors, have a static effect on the achievement and relational values of psychological values, and quality perceptions of cultural acceptance factors only affect reality-oriented values. In addition, the recognition of corporate social responsibility, a cultural acceptance factor, has been shown to have a static effect on all psychological value factors: achievement values, relational values and reality-oriented values. Second, the cultural acceptability of sports brand consumers has a static effect on brand evaluation. Third, the psychological value that sports brand consumers perceive has a static effect on brand evaluation.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.66 | 0.66 | 0.67 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.66 | 0.66 | 0.593 | 0.18 |
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