KCI등재
오토캠핑 시 사회적 거리두기의 프리미엄 지불의사 가치평가: 가상가치평가법(CVM) 활용을 중심으로 = Estimation of willingness to pay a premium for social distancing during auto camping: An application of the contingent valuation method
저자
김도연 (경희대학교 관광학과)
발행기관
학술지명
관광연구저널(International Journal of Tourism and Hospitality Research)
권호사항
발행연도
2023
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
71-83(13쪽)
DOI식별코드
제공처
This study tried to estimate the value of the willingness to pay a premium for social distancing due to safety during COVID-19 while auto camping. To this end, this study estimated the willingness to pay by using the virtual valuation method (CVM), and confirmed the major influencing variables that affected this. The sign of the suggested amount was negative (-), indicating that the higher the amount of camping use, the lower the willingness to pay. The sign of COVID-19 recognition for auto camping was also negative, which means that the lower the risk at campsites and from camping activities due to COVID-19, the higher the willingness to pay. In other words, auto camping is relatively safe from COVID-19, so you pay the cost of social distancing and go camping. As a result of the estimation of the willingness to pay, the truncated average of the amount of payment was found to be 43,494 won. This is close to 50,000 won per night as suggested in the scenario, and exceeds the average amount of 36,750 won paid by campers who responded to the survey. The results suggest that consumers are willing to pay a premium for services such as social distancing. By providing services that can satisfy the willingness to pay a premium, such as social distancing, campsites provide practical meaning for continued camping activities with higher expectations of the willingness to pay a premium. The findings of this study provide theoretical implications for academia and practical implications for industry practitioners.
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