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한·중·일 3국 대학생이 인식하는 맥도날드와 KFC의 브랜드 개성 차원에 관한 비교 연구 = A Cross-national Comparative Study on Competitive Brand Personality Dimension of McDonald’s and KFC among Korea, China, and Japan
저자
하인주 (북경대학교)
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2010
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Korean
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학술저널
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83-110(28쪽)
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A number of research have examined the brand personality in the many industries. Little research, however, was conducted to compare fast-food industry in cross country. Therefore, the purpose of this study is compare how Korean, Chinese, and Japanese perceive the brand personality of McDonald’s and KFC. This paper is to find out which brand personality dimensions are clear and distinct brand personalities in the minds of Korean, Chinese, and Japanese. This study applied Aaker’s brand personality 15 facet approach to identify key points of differentiation among Korea, China, and Japan’s McDonalds and KFC. The questionary hand out each 540 then used for data analysis 156 in Korea, 164 in China. and 147 in Japan. To test for differences among countries on each of the five personality dimensions(Sincerity, Excitement, Competence, Sophistication, and Ruggedness) according McDonald’s and KFC using ANOVA. The results indicated that ‘Sincerity’, ‘Excitement’, ‘Competence’ among five brand personality dimensions in McDonald’s were significantly found different among three countries. Specifically, McDonald’s in Japan is perceived as being more ‘Sincerity’, ‘Excitement’, ‘Competence’ than China’s and Korea’s. In KFC, the results indicated that ‘Excitement’, ‘Competence’ among five brand personalty dimensions were significantly found different among three countries. Specifically, KFC in China is perceived as being more ‘Excitement’, ‘Competence’ than Korea’s and Japan’s. This study also provided the fact that ‘Excitement’ and ‘Competence’ were the most important dimensions in fast-food restaurant across nations. The result of this study has, from a new perspective, suggested the implications in the establishing of Korean, Chinese and Japanese fast-food restaurant’s brand strategy and management.
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2016 | 0.49 | 0.49 | 0.44 |
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0.41 | 0.45 | 0.64 | 0.06 |
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