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나를 위한 선물: 상황, 자아개념, 성별의 영향 = For Me from Me: The Role of Self-gift Context, Self-construal, and Gender
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2020
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People often purchase gifts for themselves. Two most common situations for self-gifting are giving gifts to themselves as reward for success and comfort for failure. This study examines the influence of self-gifting context (success situation and failure situation), self-construal(independent self and interdependent self), and gender on purchase intentions of self-gifting and the interaction effects among the three factors.
The results are as follow. Firstly, success situation has higher purchase intention of self-gifting than failure situation. Secondly, consumers with strong independent self have higher purchase intention of self-gifting than consumers with strong interdependent self. Thirdly, female consumers have higher purchase intention of self-gifting than male consumers. Fourthly, while both male and female consumers have higher purchase intention of self-gifting in success situation than failure situation, female consumers have relatively higher likelihood of self-gifting in failure situation compared to male consumers. Finally, female consumers with strong independent self have significantly higher purchase intention of self-gifting than female consumers with strong interdependent self compared with the male counterpart.
This study verifies that consumers' self-construal and gender are important factors that influence purchase intention of self-gifting and provides practical research for triggering self-gifting behavior.
사람들은 개인적 목표를 성취한 후 보상적 의미로 나를 위한 선물을 하기도 하고, 실망스러운 일이 닥쳤을 때도 나를 위한 위로의 선물을 구매한다. 본 연구는 자기선물을 하는 두 가지 상황(과업의 성공과 실패)과 자아해석(독립적 자아개념와 상호의존적 자아개념), 그리고 성별의 차이가 자기선물구매의도에 미치는 영향과 이들 세 개 변수 간의 상호작용효과를 탐구하였다.
본 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 과업에 성공한 상황이 실패한 상황보다 자기선물구매의도가 더 높았다. 둘째, 독립적 자아개념이 강한 소비자가 상호의존적 자아개념이 강한 소비자보다 자기선물구매의도가 더 높았다. 셋째, 남성보다 여성이 자기선물구매의도가 더 높았다. 넷째, 남성과 여성 모두 실패보다 성공상황에서 자기선물을 구매할 가능성이 더 크지만, 여성은 상대적으로 실패상황에서도 자기선물을 구매할 가능성이 높았다. 끝으로, 여성은 남성에 비해 독립적 자아가 강한 여성이 상호의존적 자아가 강한 여성보다 자기선물구매의도가 매우 높았다.
본 연구는 소비자의 자아개념과 성별이 자기선물의 구매가능성에 영향을 미치는 중요한 영향을 미치는 변수임을 검증하였으며, 이를 토대로 소비자들의 자기선물행동을 유도하는 실무적 시사점을 제시하였다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.35 | 1.35 | 1.7 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.66 | 1.7 | 3.079 | 0.32 |
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