히트할 수 있는 지역 문화관광상품의 개발 방법 : 기본에 충실하자
저자
한장희 (전남대학교 경영대학 경영학부)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2004
작성언어
Korean
주제어
KDC
325.05
자료형태
학술저널
수록면
21-29(9쪽)
제공처
"살아가는 동안 마주치는 수많은 問題에 대한 수많은 代案들 가운데 가장 안정적이고 정확한 대안은 간단한 眞理에 근거를 둔 것이다." (Charles Dickens)
'마케팅의 시대'라 불리는 요즈음에는 판매왕, 히트상품왕을 선발하는 이벤트들이 줄을 잇고 있다. 심사위원장의 선발의 변은 언제나 같다: "소비자의 사랑을 받는 상품은 없어서 못 판다."
성공하는 사업의 중심에는 히트상품이 있고, 히트상품은 고객이 결정한다. 히트상품을 만들고 싶어하지 않는 사업가는 없다. 문제는 고객의 사랑을 받는 상품을 개발하고 전달하는 방법을 바로 아는 것이다. 비전이란 '어디로 갈 것인가(where to go)'를 제시하는 것만으로는 비전이 완성되지 않는다. 동시에 '어떻게 거기에 도달할 것인가(how to get there)'를 보여주어야 한다.
좋은 방법은 단순한 진리에 근거를 두고 있는 법이므로, 우선 이론에 근거하여 사업 성공의 방법을 정리해본다. 이를 바탕으로 소비자에게 사랑 받는 상품을 만드는 방법을 찾아 볼 것이다. 마지막으로 광주·전남 지역의 문화관광상품 개발 방향을 제시한다.
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