KCI등재
군 홍보조직의 우수성 = Excellence in the Military Public Relation System Korea Air Force Practitioners` Standard
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
11-52(42쪽)
제공처
본 연구는 우선 그루닉의 조직 내 홍보부서의 우수성 연구와 홍보업무의 전문성에 대한 선행 연구들을 바탕으로 우수한 군 홍보조직이 갖는 홍보특성을 도출하였다. 이를 바탕으로 하여 본 연구는 공군 정훈 근무자들 전체를 대상으로 군 홍보조직의 우수성에 대해 알아보았다. 연구 결과, 군 홍보실무자들과 소속 홍보부서는 전체 집단에 대한 충실한 조언 등을 통해 성실하고 적극적인 홍보업무를 추진하고 있음에도 불구하고, 다른 부서로부터 독립적이지 못하는 등 홍보부서의 위상은 아직 높지 않으며, 전략적이고 전문적인 홍보활동 역시 부족하다고 평가되고 있었다. 홍보실무자들의 신분별, 계급별, 업무부서별 우수성 인식 차이를 살펴본 결과, 위관 장교들은 여성의 높은 직급 업무 수행은 가장 높이 평가한 반면, PR 부서에 대한 군내의 다른 부서 간섭이 심하고 PR 관련 규정 및 지침이 미비하다고 평가하는 등 전체적으로 홍보조직 우수성과 업무 전문성에 문제 의식을 가지고 있었다. 오히려, 전문 병과를 가지고 있는 장교들에 반해 항상 새로운 업무를 익혀야 하는 부사관 및 군무원들은 홍보조직이 적정인원으로 구성되어 있으며, 업무 숙련을 위한 지속적인 재교육이 이루어지고 있다는 긍정적 인식을 보이고 있었다. 결과에 대한 다양한 함의가 토론되었다.
더보기The purpose of this study is to examine excellent PR system of the Korean Military and to suggest excellent administrative plan of PR system, contributing to the public relations objects in the Korean Military by conducting a survey of 109 PR practitioners of the Republic of Korea Air Force. The results indicated that demographic background of Military practitioners was not regarded as important factors in work. Also, almost practitioners was thought as active and hardworking workers, and administrators of PR department was evaluated as good advisers to their commanders. On the contrary, public relations mind of members was regarded unmatured, and PR department wasn`t free from outside intervention as well as didn`t occupy a high position in the Korean Army. And lack of scientific methods was pointed out seriously in conduct and evaluation of PR works. Furthermore, regarding practitioners` recognition on excellence PR system of the Korean Military, there were differences in many factors of social status, rank(personal characters of PR practitioners) and the number of workers(character of department). This study suggested that some plans would be needed for the development of PR system of the Korean Military; ① efforts for more strategic and scientific public relations, ② understanding on public relations roles in their organization from all members in Military, ③ exertion for gaining acknowledgment of professionality ④ coping with different recognition between field-grade officers(administrator) and company officer·lieutenants·civilian employees(practitioners), ⑤ more diversified and balanced work performance.
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