KCI등재
브랜드 개성을 통한 도시브랜드 자산 구축에 대한 탐색적 연구 = Enhancing City Brand Attitude through Brand Personality -An Exploratory Study on 6 Metropolitan Cities in Korea-
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
182-213(32쪽)
제공처
최근 들어, 도시는 하나의 브랜드로서 지속적·체계적으로 관리될 필요가 있다는 논의가 활발하게 이루어지고 있다. 이에 본 연구는 타도시와 차별화될 수 있는 요인인 브랜드 개성에 주목하였다. 특히, 본 연구는 도시브랜드 개성의 특성들이라 할 수 있는 브랜드 개성의 강도, 호의성, 독특성, 일관성 측면에서 도시별로 어떠한 차이가 있는지를 구체적으로 살펴보았다. 또한, 도시브랜드 개성의 다양한 차원들에서 드러나는 특성들이 도시브랜드 태도와 어떠한 상관관계를 보이는지 분석하였다. 2009년 10월 동안 서울에 거주하는 대학생 300명을 대상으로 국내 6대 광역도시들(인천, 부산, 대구, 대전, 울산, 광주)에 대한 도시브랜드 개성의 특성들을 조사한 결과, 각 도시별로 강력하고, 호의적이며, 독특하고도 일관된 개성들은 유의미한 차이가 있는 것을 확인하였다. 뿐만 아니라 도시브랜드 개성의 특성들은 도시브랜드 태도와 유의미한 상관관계가 있었으며, 거주지, 관광지, 투자지와 같은 도시브랜드 태도에 긍정적으로 영향을 미치는 도시브랜드 개성은 각기 다른 것으로 나타났다. 결론부분에서는 본 연구의 결과를 바탕으로 도시브랜드 자산 구축에 효과적으로 기여할 수 있는 도시브랜드 개성 활용 전략 방안에 대하여 논의하였다.
더보기The purpose of this study was to investigate perceptual differences of City Brand Personality in terms of its strength, favorableness, uniqueness and consistency. This research also attempts to examine the association between four characteristics of city brand personality and city brand attitude focusing on 6 metropolitan cities in Korea including Incheon, Busan, Daequ, Daejeon, Ulsan and Gwangju. A survey on 300 college students was conducted in October, 2009. The results showed that respondents had different perceptions of the characteristics related to city brand personality according to 6 metropolitan cities. In addition, there was a significant association among various characteristics of city brand personality such as strength, favorableness, uniqueness and consistency and the attitudes toward 6 city brands. Theoretical and practical implications regarding city brand management based on the results are discussed.
더보기서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)