KCI등재
브랜드 연상 네트워크의 도출 방법과 연구 과제에 대한 고찰 = A New Way to Structure a Brand Association Network and Propositions for Future Studies
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
128-151(24쪽)
KCI 피인용횟수
9
제공처
소비자는 특정 브랜드에 대해 다양한 연상들을 갖고 있다. 이러한 연상들은 해당 브랜드에 대한 소비자의 태도 및 구매에 결정적 영향을 미친다. 켈러(Keller, 1993)에 따르면, 브랜드 연상은 네트워크 구조를 이루고 있다. 그러므로 기업은 해당 브랜드에 대한 소비자의 현재 연상 네트워크에 어떤 장점과 단점이 있는지 파악한 뒤, 장점을 강화하고 단점을 보완할 수 있도록 마케팅 커뮤니케이션 전략을 수립해야 한다. 이를 위해, 기업은 우선 해당 브랜드에 대한 소비자의 연상 네트워크를 도출할 수 있어야 한다. 이와 관련하여 지금까지 다양한 방법론들이 제시되어 있다. 본 연구에서는 이러한 방법론들 중 가장 대표적인 방법론 세 가지, 즉 BCM(Brand Concept Maps), ZMET(Zaltman Metaphor Elicitation Technique), 그리고 네트워크 분석을 소개한다. 이어서, 이 방법론들의 문제점을 지적하고 이를 보완할 수 있는 새로운 방법론을 제시한 뒤, 이 방법론을 사용하여 미국 대학생 10명으로부터 버드라이트에 대한 연상 네트워크를 도출하는 방법을 설명한다. 마지막으로, 브랜드 연상 네트워크와 관련하여 향후 논의되어야 할 연구과제들을 제시한다.
더보기Consumers hold various associations with a brand. The associations have significant impacts on the consumers` attitudes toward and purchase intentions of the brand. According to Keller(1993), brand associations take the form of a network. Companies should, therefore, analyze positive and negative aspects of the association network consumers currently hold for the brands, and develop marketing communication strategies to strengthen the positive aspects while correcting the negative aspects. To the end, companies should first elicit the association network consumers hold for the brands. This study introduces three primary methods of the ones that have been proposed for the purpose, such as BCM(Brand Concept Maps), ZMET(Zaltman Metaphor Elicitation Technique), and network analysis. Afterward, this study points out problems of the methods and proposes a new method that can solve the problems. Based on the new method, the process of eliciting an association network 10 American college students hold for BudLite is explained in detail. Lastly, topics for future research on brand associations are suggested.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
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2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
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2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-06-09 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국광고학보 -> 한국광고홍보학보외국어명 : 미등록 -> The Korean Journal of Advertising and Public Relations | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
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2016 | 1.22 | 1.22 | 1.47 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.64 | 1.72 | 2.318 | 0.22 |
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