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Competitiveness of Korean as a Tourist Destination to the UK Market = 영국 시장에 대한 한국 관광목적지의 경쟁력에 관한 연구
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2010
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English
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KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
49-74(26쪽)
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본 논문은 한국 관광이 일본과 중국에 비해서 얼마나 경쟁력을 가지고 있는지 영국시장을 대상으로 분석하였다. 이를 위해 한중일 3개국의 공공 그리고 민간 분야의 전문 담당자를 대상으로 반 구조화 방식의 심층면접을 실시하였다. 분석결과, 한중일 3국의 공공분야 관광마케팅 전략은 유사하게 전개되고 있다는 것을 알 수 있었고, 민간 분야의 전문 담당자들은 한국이 일본과 중국에 비해 관광지로서 인지도를 매우 낮게 평가하고 있음을 알 수 있었다. 따라서 향후 영국 민들에게 한국을 관광지로서 인지도를 높이기 위한 전략을 개발하고 발전시킬 필요가 있으며, 이것은 결국 우리나라 인바운드 관광의 경쟁력을 높이는 결과가 될 것이다.
더보기The purpose of this study is to identify that how Korea is viewed in the British market compared to two neighbouring countries, Japan and China. Using a marketing analysis, the study explored the professional marketing strategies of both the public and private sectors. Data were collected through semi-structured interviews with three marketing managers each of who were from the Korea Tourism Organisation (KTO), the Japan National Tourism Organisation (JNTO), and the China National Tourism Organisation (CNTO), and through online semi-structured interviews with two marketing experts from the UK tour operators. Two principle findings emerged from the study. First, the results of interviews with the public sector indicated that there were similarity in relation to their marketing strategies. Second, the outcomes of interviews with the private sector implied that the awareness of Korea as a tourist destination in the UK is very low with reference to Japan and China. The findings suggest the development and implementation of strategies to raise the British tourists` awareness of Korea as a tour plate and thus in turn to enhance its competitiveness of inbound tourism.
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