KCI등재
어린이 TV 광고에 나타나는 소비자 정보에 관한 연구
저자
발행기관
학술지명
한국방송학보(Korean Journal of Broadcasting and Telecommunication Studies)
권호사항
발행연도
2003
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
39-74(36쪽)
KCI 피인용횟수
8
제공처
소장기관
지금까지 어린이를 대상으로 하는 TV 광고의 영향에 대한 논의는 어린이 보호차원에서 주로 광고의 유해성이나 부정적 영향력에 관한 연구가 대부분이었다. 하지만 이제는 출산율의 감소, 맞벌이 부부의 증가, 생활수준의 향상 등 여러 다양한 환경변화로 인해 어린이들의 소비선택비중이 점점 커져가면서, 단지 보호차원에서만이 아니라 어린이들 스스로 합리적이고 비판적인 소비자로서 성장해갈 수 있도록 광고환경을 만들어 주어야 할 때이다.
이러한 점에서 본 연구는 현재 국내에서 방영되는 TV 어린이 프로그램 시간대의 광고물을 대상으로 TV 광고에 나타나는 소비자정보에 관해 분석하였다. TV 광고가 어린이 소비자들에게 정보원으로서 어떤 역할을 하고 있는지 즉 어떤 유형의 소비자정보를 전달하고 있는지, 등장인물의 특성이나 행동을 통해서 어떠한 내용을 학습시키고 있는지 살펴보고자 하였다. 또한 이러한 내용분석결과로 나타난 어린이 TV 광고의 문제점을 찾아보고, TV 광고가 어린이들에게 올바른 정보원으로서의 역할을 수행할 수 있도록 광고내용을 변경하거나 규제와 같은 효율적인 광고전략방안을 제시하고자 하였다.
The majority of the research regarding the effects of TV commercials on children has focused exclusively on the harmful and negative aspects. However, current trends of birth rate decline, increasing dual-income families, and improved quality of life necessitate new or changed advertising environments in which children can become rational and independent consumers.
This research analyzes Consumer Information on Children's TV Commercials during children programming hours. Particularly, it examines whether TV commercials as information source provide children with proper and adequate product information and how ads socialize children as consumers. Based on the analyses, the study not only identifies the problems of the ads, but also proposes effective strategies including recreation and regulation of advertising contents.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2023 | 평가예정 | 계속평가 신청대상 (등재유지) | |
2018-01-01 | 평가 | 우수등재학술지 선정 (계속평가) | |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-02-08 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korean Journal of Broadcasting -> Korean Journal of Broadcasting and Telecommunication Studies | KCI등재 |
2005-04-11 | 학회명변경 | 영문명 : Korean Association Of Broadcasting Studies -> Korean Association for Broadcasting & Telecommunication Studies | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
1998-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.3 | 1.3 | 1.44 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.49 | 1.68 | 1.972 | 0.72 |
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