KCI등재
지역브랜딩에 대한 수용자 인식 및 효과 : 지방자치단체 옥외광고를 중심으로
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2021
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
161-200(40쪽)
KCI 피인용횟수
0
제공처
소장기관
세계화로 인한 치열한 경쟁 속에서 많은 국가와 도시들은 자체적인 경쟁력을 갖추고자 노력하고 있다. 국내 각 지방자치단체에서는 캐릭터, 지역 상징물 등을 활용한 지역브랜딩 전략을 수행하고 있고, 이 과정에서 옥외광고는 주요한 매체로서 활용되고 있다. 이에 본 연구에서는 옥외매체를 활용한 지자체 브랜딩 효과를 실증하기 위해 지자체 옥외광고에 대해 수용자들이 인식하는 요인이 어떻게 나타나는지 살펴보고, 이러한 인식이 지역브랜딩 효과에 미치는 영향을 확인하였다. 그 결과, 수용자들의 인식 요인은 총 10개(유희성, 고유성, 방해성, 친밀성, 정보성, 가시성, 신뢰성, 독창성, 명확성, 현실성)로 도출되었는데 수용자들은 이 중 고유성, 명확성, 신뢰성을 다른 요인들에 비해 높게 인식하고 있었다. 이어서 수용자 인식 요인이 지역브랜딩 효과에 미치는 영향에서는 공통적으로 유희성과 독창성이 연구에서 설정한 종속변인들(지역태도, 방문의도, 공유의도)과 가장 큰 연관을 갖는 것으로 확인되었다. 이외에 지역브랜딩 효과에 미치는 주요 요인들은 친밀성, 명확성, 고유성, 신뢰성 등인 것으로 나타났고, 한편 정보성, 가시성, 방해성 등이 지역브랜딩 효과에 미치는 영향은 상대적으로 낮은 수준인 것으로 확인되었다. 이상의 분석을 통해 지역브랜딩에 대한 수용자 인식 및 효과를 구체적으로 논의하였고, 더불어 효과적인 지자체 홍보 활동 전략 수립에 도움이 될 수 있는 실무적 함의를 도출하였다.
더보기Amidst keen competition due to globalization, lots of countries and cities are striving to possess their own competitiveness. Each of the domestic local governments is performing local branding strategies with the utilization of characters and local symbols, and outdoor advertising is being used as a major medium during this process. Therefore, this study examined the factors of recipients" recognition of local branding that utilizes outdoor advertising by the local governments and identified their effects on local branding to demonstrate the local government"s branding effects utilizing outdoor media. According to the result, a total of ten recognition factors of the recipients―playfulness, uniqueness, hindrance, closeness, informativity, visibility, reliability, creativity, clarity, practicality―were drawn, and among them, the recipients recognized uniqueness, clarity, reliability higher than the rest. Concerning the effects of the recipients" recognition factors on local branding, it was found that playfulness and creativity had highest relevant with the dependent variables―local attitude, intention to visit, intention to share―established in this study. In addition, the major factors that affected local branding were closeness, clarity, uniqueness, and reliability, and the effects of informativity, visibility, and hindrance on local branding were relatively lower in compare with other factors. Based on the analysis as above, the recipients" recognition and its effects on local branding were specifically discussed, and additionally, practical implications that would help establish strategies regarding local government promotion activities were drawn.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-06-09 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국광고학보 -> 한국광고홍보학보외국어명 : 미등록 -> The Korean Journal of Advertising and Public Relations | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.22 | 1.22 | 1.47 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.64 | 1.72 | 2.318 | 0.22 |
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