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뷰티 1인 미디어에서의 정보품질 및 네트워크 품질이 동조성 및 정보확산행동에 미치는 영향관계 연구 = A Study on the Effect of Information and Network Quality on Conformity and Information Diffusion Behavior in Beauty One-Person Media
저자
서지혜 ( Ji-hae Surh ) ; 나윤규 ( Youn-kue Na ) ; 강성민 ( Sung-min Kang )
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2022
작성언어
-주제어
KDC
600
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
103-122(20쪽)
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뷰티 분야에서도 1인 미디어의 활용으로 과거의 온라인 서비스와 다른 형태의 새로운 정보공유나 관계형성 등이 더욱 활발해지고 있다. 이에 본 연구에서는 뷰티 1인 미디어에서의 정보 품질과 네트워크 품질을 개발하고, 이러한 속성들이 동조성을 통한 정보확산행동에 미치는 구조적 영향 관계를 알아보고자 하였다. 이에 본 연구에서는 뷰티 1인 미디어 카테고리 내에서 뷰티 정보를 실제로 경험한 사용자(구독회원, 경험 정보 노출과 구성원 정보에 대한 댓글 등의 참여행위) 400명을 표본으로 선정하고, SPSS, AMOS 를 활용하여 신뢰성검증, 타당도검증, 측정모형분석, 경로분석을 진행하여 연구문제를 검증하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 뷰티 1인 미디어의 정보 품질의 정보 내재성은 사회적 동조성에 유의한 영향을 미쳤지만, 정보 상황성, 정보 접근성은 사회적 동조성에는 유의한 영향을 미치지 않았다. 그리고 정보 내재성, 정보 상황성은 정보적 동조성에 유의한 영향을 미쳤지만, 정보 접근성은 정보적 동조성에 유의한 영향을 미치지 않았다. 둘째, 뷰티 1인 미디어의 네트워크 품질의 네트워크 활동성, 네트워크 유사성, 네트워크 기대성은 사회적 동조성에 모두 유의한 영향을 미쳤다. 그리고 네트워크 활동성, 네트워크 유사성, 네트워크 기대성은 정보적 동조성에 모두 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 뷰티 1인 미디어의 사회적 동조성, 정보적 동조성은 정보확산행동에 모두 유의한 영향을 미쳤다.
더보기In the beauty field, the use of one-person media is becoming more active in sharing new forms of information and relationships different from past online services. Therefore, this study attempted to develop the quality of information and network quality in beauty one-person media, and to investigate the structural impact of these attributes on information diffusion behavior through conformity. Therefore, in this study, 400 users who actually experienced beauty information (subscriber, exposure to experience information, comments on member information, etc.) were selected as a sample, and reliability verification, validity verification, measurement model analysis, and path analysis were conducted to verify the research problem using SPSS ver.23.0 and AMOS ver.23.0. The results of this study are as follows. First, information internality of information quality had a significant effect on social conformity, but information situationality and information accessibility did not significantly affect social conformity in beauty one-person media. In addition, information internality and information situationality had a significant effect on informational conformity, but information accessibility did not significantly affect informational conformity. Second, network activity, network similarity, and network expectations of network quality in beauty one-person media all had a significant effect on social conformity. In addition, network activity, network similarity, and network expectation all had a significant effect on informational conformity. Third, the social conformity and informational conformity all had a significant effect on the information diffusion behavior in beauty one-person media.
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