KCI등재
기억정보의 접근성과 진단성 연구 = A Study of Accessibility and Diagnosticity in Advertising Memory-Information Processing -Sided Appeals of Comparative Advertising and Consumer`s Prior Knowledge
저자
오전영(Jun Young Oh) ; 이종민(Chong Min Lee) ; 김도연(Doh Yeon Kim) ; 진홍근(Hong Kun Chin)
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2013
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
5-30(26쪽)
제공처
이 연구는 비교광고의 측면성(일면광고 vs. 양면광고)과 소비자의 사전지식 수준(高 vs.低)에 따라 광고기억정보의 접근성과 진단성이 어떠한 차이를 보이는지 살펴보았다. 연구결과에 따르면 양면광고에 노출된 집단이 일면광고에 노출된 집단보다 기억정보에 대한 접근성에 있어 높게 나타났다. 반면 소비자 사전지식 수준(고지식/저지식)은 접근성에 있어 유의미한 차이를 보이지 않았다. 한편 기억정보의 진단성에 미치는 비교광고의 측면성과 소비자 사전지식 수준에 따른 상호작용 효과는 유의미하지 않은 것으로 나타났다. 하지만 자세히 살펴보면 고지식 상태에서는 양면적 메시지와 일면적 메시지 사이에는 차이가 없는 것으로 나타났지만, 반면에 저지식 상태에서는 일면적 메시지를 소구한 경우가 양면적 메시지를 소구한 경우보다 더 높게 나타났다.
더보기The purpose of this study is to examine the interaction effects between sided appeals of comparative advertising and consumer`s prior knowledge on accessibility and diagnosticity in advertising memory information processing. According to the research results, two-sided appeals made higer effects on accessibility than one-sided appeals whereas there were no significant difference between higher knowledge groups and lower knowledge groups in terms of diagnosticity. Meanwhile we found that there were no significant interaction effects between sided appeals and prior knowledge on diagnosticity. More specifically, one-sided appeals were found to have higher effects on diagnositcity than two-sided appeals in the case of lower knowledge groups. On the other hand, there were no significant difference between one and two-sided appeals in the case of higher knowledge groups.
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