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프로구단-관중관계성이 동일시요인 및 기업 스폰서십결과에 미치는 영향 = The Effect of Professional Team-Spectator Relation on Factors Associated with Identification and Outcomes of Corporate Sponsorship
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학술지명
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2016
작성언어
Korean
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KCI등재
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학술저널
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15-32(18쪽)
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8
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이 연구의 목적은 구단-관중관계성이 동일시요인 및 스폰서십결과에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 즉, 구단-관중관계성 →동일시요인→스폰서십결과로 연결되는 구조적 모형을 검증하는 것이다. 조사대상은 대한민국 4대 프로스포츠 구단 중 설문 조사에 협조한 31개 구단(프로축구 9팀, 프로야구 8팀, 프로농구 8팀 & 프로배구 6팀)의 홈 관중이다. 표본추출은 편의표본추 출법을 활용하였고, 설문지 작성은 응답자가 설문내용을 스스로 읽고 답하는 자기평가기입법을 사용하였다. 표집 후 설문에 불성실하게 응답하거나 작성 도중 중단하여 자료의 가치가 없다고 판단되는 설문지를 제외하고 최종유효표본 2,692개를 활용 하였다. 자료는 PASW 18.0을 활용해서 조사대상자의 기초자료를 분석하였고, AMOS 18.0을 활용해서 구조방정식모형분석 (SEM)을 하였다. 모형검증 결과 모형이 적합한 것을 확인하였으며, 가설을 검증하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 구단- 관중관계성(유대감, 커뮤니케이션 균형성, 공동체 관여)은 구단태도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 구단태도는 구단동일시에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 구단동일시는 이미지일치성에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 이미지일치성은 스폰서십동일시 에 긍정적인 영향을 미쳤다. 다섯째, 스폰서동일시는 스폰서십결과(스폰서태도, 스폰서만족도, 스폰서신뢰, 스폰서이미지)에 모 두 긍정적인 영향을 미쳤다.
더보기The purpose of this study was to analyze the effect of professional team-spectator relation on the factors associated with identification and the outcomes of corporate sponsorship; that is, we test the structural model of the following relationship: team-spectator relation → factors associated with identification → outcomes of corporate sponsorship. The subjects are home spectators of 31 teams (9 professional soccer teams, 8 professional baseball teams, 8 professional basketball teams, and 6 professional volleyball teams) excluding the teams that refused to participate in the survey. The sample was obtained using the convenience sampling method, and the questionnaire was designed using the self-administration method where the subjects read and answer the questionnaires on their own. We obtained a valid sample of 2,692 observations, excluding insincere or incomplete responses. The data are analyzed using PASW 18.0 and AMOS 18.0 statistical computer packages was used to analyze the structural equation model (SEM). We conclude from this study that the model is valid, and the results from the individual hypothesis testing are the following: First, the team-spectator relation(connectedness, balance of communication, and community involvement) had an impact on attitude toward team. Second, the attitude toward team had an impact on team identification. Third, the team identification had an impact on team-sponsor image congruity. Fourth, the image congruity had an impact on sponsor identification. Fifth, the sponsor identification had an impact on all outcomes of corporate sponsorship (attitude toward sponsor, satisfaction with sponsor, sponsor trust, and sponsor image).
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2005-05-30 | 학술지등록 | 한글명 : 한국스포츠산업경영학회지외국어명 : 미등록 | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.88 | 1.88 | 1.84 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
2.11 | 2.17 | 1.739 | 0.05 |
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