KCI등재
국내 화장품 패키지에 나타난 문화 정체성에 관한 연구 = 한방 화장품의 콜라보레이션을 중심으로
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2014
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
97-108(12쪽)
제공처
기술의 차이가 줄어들고 기능, 디자인, 색채, 브랜드이미지 등 소비자의 제품 선택의 기준이 다양해지면서 각 기업에서는 제품의 차별화를 위해 소비자의 감성을 자극시키는 아트 마케팅이 경쟁우위를 점하는 중요한 전략이 되고 있다. 현재 많은 나라들이 고유문화를 내세운 상품을 개발하고 있으며, 우리나라도 문화상품 개발에 관심도가 높아지면서 많은 기관에서 문화 이미지를 활용한 디자인 개발을 꾸준하게 진행하고 있다. 본 연구에서는 전통적 문화자본의 가치를 재조명하고 디자인에 활용할 수 있는 방향을 모색함으로써, 향후 문화 정체성(Identity)에 기반을 둔 브랜드 차별화방안을 제시하는데 연구의 목적이 있다. 이를 위해 본 논문에서는 기존 한방화장품의 장점을 부각하고 전통문화 융합을 위한 연관성을 찾는데 주력하였다. 연구의 주된 범위는 현재 유통 중인 한방 화장품중 아트 마케팅을 도입한 콜라보레이션 패키지 제품이며, 연구 방법은 시중에 유통되고 있는 콜라보레이션 제품의 이미지와 시장 동향을 진단, 특징을 문화정체성 관점에서 분석함으로써 향후 발전 가능성을 연구하고자 한다. 이를 위해 콜라보레이션 제품과 한방 화장품에 관한 논문, 도서, 출판물 등 문헌조사를 기초로 하였다. 본 연구의 내용과 결과로서 정체성을 대변할 수 있는 문화 자본의 가치를 이해하고, 기존 한방 화장품의 새로운 가치 창출을 위한 개선 방향과 대안을 제시하고자 한다. 한방 화장품이 문화 정체성을 활용해 브랜드 가치를 상승시키기 위해서는 문화상품 관련한 종합적인 데이터베이스 구축과 문화자산을 지속적으로 개발, 현대 디자인과 접목하여 상품의 부가가치를 높일 필요가 있다. 또한 지역 문화와의 융합을 통해 브랜드의 제품군 확장, ‘희소성’의 가치를 높이고 경쟁브랜드와 차별화된 지속적인 스토리텔링의 개발이 필요하다. 한국의 얼이 담긴 고유의 전통과 현대의 미를 함축한 디자인이 한방 브랜드의 새로운 가치를 창출할 수 있을 것이다.
더보기As the technic difference is reduced, and consumer preferences over product selection has widen through design, colour, and brand image, an individual companies are focusing their strategy that would stimulate the emotions of the consumers through art marketing. Currently, many countries are developing a unique cultural products, and as our country began to gain interest in the development of cultural products, it show signs of steady progression from many organisations using cultural image. The purpose of this study is to present the next level on the cultural identity on methods of brand differentiation by seeking the direction of the value of the traditional cultural capital and refocusing on utilizing the design. This study highlights the advantages of Korean herbal medicine cosmetics and to find the associations for traditional cultural fusion. The study focuses on the Korean herbal medicine cosmetics products that currently distributed through the collaboration of art marketing on the packages, researching its product’s image and market trend, and analysing its detail in cultural identity’s perspective to identity any potential improvements. For this reason, literature research such as thesis, book, publications was based on collaboration products and Korean herbal medicine cosmetics. This investigation will suggest ways to improve and create new values to an existing Korean herbal medicine cosmetics by understanding the value of cultural capital that can represent the identity. To increase the brand value of Korean herbal medicine cosmetics through cultural identity, it is important to build a comprehensive database regarding cultural products and continue to develop cultural assets, and to combine with modern design to increase the value of the goods. Furthermore, it needs to expand the brand’s product family through the convergence of local culture, increase the value of ‘uniqueness’, and develop sustainable storytelling to differentiate from its competitors. A tradition that contains its Korea’s spirit and design that holds its unique modern beauty will create a new value to Korean herbal medicine cosmetics.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)