KCI등재
뷰티 인플루언서의 진정성이 구매의도에 미치는 영향 : 동일시의 매개효과를 중심으로
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2021
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
77-112(36쪽)
KCI 피인용횟수
0
제공처
소장기관
인플루언서가 소비자나 기업에 미치는 영향력이 증대되면서 이들은 사회·경제·문화 등 다양한 영역에서 그 가치를 창출해내고 있다. 또한 이들은 소비자의 의사결정이나 구매 행동에 영향을 미침으로써 마케팅 전략에 있어 중요한 역할을 하고 있다. 특히 뷰티 인플루언서는 자신의 경험을 토대로 다양한 뷰티 정보를 제공하거나 기업이나 브랜드와의 협업을 통해 신제품 기획 및 개발에 참여하거나 자신의 브랜드를 런칭하는 등 그 역할이 증대되고 있다. 그러나 최근 일부 인플루언서의 소비자 기만, 법 위반 등과 관련한 논란은 진정성이 결여된 인플루언서 마케팅의 문제점을 보여준다. 이에 본 연구는 소셜미디어를 기반으로 강력한 영향력을 지닌 뷰티 인플루언서를 마케팅에 있어 주목해야 할 정보원으로 간주하고, 뷰티 인플루언서의 진정성 효과를 살펴보았다. 이를 위해 뷰티 인플루언서의 진정성이 소비자의 구매의도에 미치는 영향을 살펴보고, 뷰티 인플루언서의 진정성과 구매의도의 관계에서 동일시의 매개효과, 뷰티 인플루언서의 진정성과 동일시의 관계에서 인구통계학적 변인(연령)의 조절효과를 검증하였다. 그 결과 뷰티 인플루언서의 진정성은 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 뷰티 인플루언서의 진정성과 구매의도 간 동일시의 매개효과 역시 유의미한 것으로 검증되었다. 그러나 뷰티 인플루언서의 진정성과 동일시 간 인구통계학적 변인의 조절효과는 유의미하지 않은 것으로 나타났다.
더보기As the influence of influencers on consumers and companies increases, they are creating their values in various fields such as society, economy, and culture. They also play an important role in marketing strategy by influencing consumers" decision-making and purchasing behavior. In particular, beauty influencers are increasingly providing various beauty information based on their own experiences, participating in new product planning and development through collaboration with companies or brands, or launching their own brands. However, the recent controversy over consumer deception and law violations by some influencers reveals the problem of influencer marketing that lacks authenticity. Therefore, this study regarded beauty influencers with strong influence based on social media as a source of information to pay attention to in marketing, and examined the authenticity effect of beauty influencers. To this end, the effect of beauty influencers" authenticity on consumers" purchase intentions was examined. In addition, the mediating effect of identification in the relationship between authenticity and purchase intention of beauty influencers, and the modulating effect of demographic variables (age) in the relationship between authenticity and identification of beauty influencers were verified. As a result, it was found that the authenticity of beauty influencers had a significant influence on purchase intention. In addition, the mediating effect of the identification between the authenticity of the beauty influencer and the purchase intention was also verified to be significant. However, it was found that the modulating effect of the authenticity of beauty influencers and demographic variables at the same time was not significant.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-06-09 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국광고학보 -> 한국광고홍보학보외국어명 : 미등록 -> The Korean Journal of Advertising and Public Relations | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.22 | 1.22 | 1.47 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.64 | 1.72 | 2.318 | 0.22 |
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